品牌命名如何利用经典

　　现在市场经济的飞速发展，每天都有大大小小的公司成立，或产品推出，好的名字不在容易取得，企业对商品的命名已经越来与重视。好的品牌就是一个活广告，其商业价值不可估量。当下品牌命名的方法很多如：醒势命名法，立势命名法，借势命名法，溶势命名法，经典命名法等等，今天先知起名小编就以就以经典命名法详细介绍下，品牌命名如何利用经典成就“经典”。

　　什么是经典?要回答这个问题很难，在这里且强为之定义。(1)经久不衰的万世之作，后人尊敬它称之为经典。即古代的经、史、子、集等，这是狭义的定义; (2)经典就是经过历史选择出来的“最有价值的书”。古今中外，各个知识领域中那些典范性、权威性的著作，就是经典。《四书五经》、《唐诗三百首》、《四大名著》、鲁迅的作品是中国的经典;《荷马史诗》、《悲惨世界》、《和平与战争》、巴尔扎克的作品、马克•吐温的作品是外国的经典。但是要注意的是，诸如金庸和张爱玲，他们的作品正在接受历史和人民的考验，但还没有成为“永恒”。所以有人加了一个定语，称“百年经典”，这是“偷换概念”而已。这是对“经典”二字的错误理解。在这里，笔者只从中国古代经典给命名带来的启示，进行浅显论述。命名该如何利用经典呢?总结为以下几点。

　　一、对经典核心进行提炼

　　对经典核心进行提炼，这就难了，命名者没有坚深的文化素养，纯熟的古文功底，饱满的思想境界是万万做不到的。香港龙健行集团，名称为“龙健行”，该名是在对“乾卦”思想的深入理解与高度概括的基础上得来的。大家都知道，乾卦，卦象为天，是极吉祥、极强健、极利贞之卦，卦辞与彖辞皆以龙为喻，以龙的威力、强健、气魄、上天入地、抟云霓彩、无所不能作为“乾卦”的断语;“乾”的意思就是“健”，所谓“健”就是“强行”;所谓“强行”就是终日奋斗不息。故《乾卦》曰：“天行健，君子以自强不息。”而《周易》又是所有经典文化的源头，涉及到天地、人事、社会的各个层面，历来被人们极力推崇。 “龙健行”这个名称，经过了多么复杂、冗繁、高深的创意组合过程!说到此，“龙健行”所蕴含的深意及文化内涵就清楚了。

　　二、对经典原有字句进行改动

　　对经典原有字进行改动，这就需要一些水平了，因为这牵扯到字音与字形的改动，须要保持原义不变，或有更好的新意。为大家所熟知的上海天地源股份有限公司，名称“天地源”出自《老子》第六章：“谷神不死，是谓玄牝。玄牝门，天地根。”中的“天地根”换“根”字为“源”字。大家都知道树有“根”，泉有“源”，“根”与“源”同属为本，这一改名称不仅音韵和谐，意思更明了了，真是一字千金，改一字而得其真妙也。这样的例子还有很多，此不赘述。

　　三、直接运用经典字句

　　运用经典字句，以达到与众不同的效果，这是大家经常在用，而且屡用不爽的方法。李白《清平调三首》其一中：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，这里“花想容”、“露华浓”用来做女子美容健身行业的名称，可谓恰当贴切，意蕴无穷。《清平调三首》其二中“一枝红艳露凝香，云雨巫山枉断肠”句， “露凝香”作为某种花露水或女士香水的名称也是贴切无比。《清平调三首》是当时唐玄宗命李太白写给宠妃杨玉环的赞美诗，后让李龟年谱成新曲宫内传唱，杨贵妃喜不自胜，可谓人艳诗美。这些名字的文化内涵以及典故传唱了逾千年，高妙之处，自不必言。“上善若水”出自《道德经》第八章，老子思想高妙绝伦，看待事物别人都是正着看，他老人家就爱反着看，所以石破天惊的说出了许多真理。“上善若水”道出了处下、通融、守静、纯明的大智慧，用来作为企业名称，企业自身的理念不言自明。

　　经典之于命名，无疑是宝藏之于珠玉的关系，这样一座巨大的文化宝库，蕴藏着诸多命名真金，而你所要做的就是找到打开宝库的钥匙，拥有打开宝库的能力，即就是汲取中国传统文化养分，为我所用而已矣。

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