新辣道
项目背景：
北京新辣道餐饮管理有限公司是一家大型餐饮管理集团，成立于2004年，主营以梭边鱼为代表的特色火锅鱼业务。梭边鱼原为四川自贡盐商徐氏的家传名菜，2004年新辣道董事长敏锐地察觉到特色餐饮的消费市场，联手徐氏第三代传人在北京创立了新辣道餐饮管理有限公司，推出以梭边鱼为代表的特色餐饮店，因产品口味优质、服务特色鲜明，企业得到迅速发展。
面临挑战：
经过5年多的发展，新辣道餐饮管理有限公司已拥有十余家直营店、一个大型生产基地（成都）和一个现代化配送中心（北京），旗下有员工近千名，并拥有锦府盐帮酒楼、那家小馆餐厅等关联品牌，年营业额过亿元。位于成都的生产基地占地20亩，主要负责腌菜、锅底等调料的精细化生产。北京配送中心每日为各分店进行全冷链配送。2006年，新辣道连锁餐厅获得了中国饭店协会颁发的“中国火锅名店”称号。未来，新辣道将始终秉承“菜品如人品，做菜如做人”的原则，为广大顾客提供更加美味的饮食，更为舒适的就餐感受。
解决方案：
北京新辣道餐饮管理有限公司委托先成进行标志的优化及空间设计，经过沟通最终达成了一致意见，得到了客户的认可。优化的标志线条流畅，简洁明了，在原有文化理念的基础上进行重新斟酌，并更新中英文独有字体设计，抛弃复杂的传统图案的束缚，中西结合，寓意深刻。
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