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给户外品牌取名的浅谈

　　1200亿元、20亿元、1亿人这些数据是对于户外行业相关的介绍。随着我国人民整体生活水平的提升，户外运动成为一种时尚运动，并以每年17%的趋势在增长。户外行业的发展，带动了户外用品的发展。我国的户外用品企业众多，但在市场中却鲜少有叫的响当当的品牌。今天我们就户外品牌取名来了解下。

　　户外品牌取名案例介绍：

　　1.columbia:哥伦比亚，不用介绍了，又是国家名字，又是影院名，这个知名度就不用说了。唯一缺陷就是专一度不高。好在太古这帮人做零售出身，把这么一个品牌搞到全国最大，名字也给加分。就是也有问题：国家名，没法注册商标。

　　2.探路者：国内户外第一品牌，名字起的好，时运也不错，第一批创业板上市，算是赶对了时点。

　　3.THE NORTH FACE:作为曾经FACE的从业人员，我只能说恨铁不成钢。起初用的名字：乐斯菲斯，慢慢有了名气，威富一接手，改名成：北面。再加上民间流传的：北脸；简称：TNF;NORTH FACE,这就凌乱了。秦朝都知道统一度量衡，你说老美就不知道统一个名字。没法，外资公司有时候不太搭理咱中国，特别是前些年。你看NIKE，曾经也叫过耐克，奈克，耐特，也不影响NIKE老大的地位，着告诉我们一个道理：太牛的品牌，名字已经不重要了。问题是，所有品牌在现在想异军突起不能太大牌，所以你得学习学习下面这两个正反的典型案例：

　　4.JACK WOLFSKIN:这个牌子，要是被翻译成：杰克狼皮，不知道还能不能这么火，反正：狼爪这个名字和LOGO相得益彰，给狼爪迅速上位提供了强有力的支持。所以哈士奇也是同一套路，不得不佩服联亚的功力。

　　5.OZARK:奥索卡，你说你是中国品牌，还弄个洋名字，起步最早，却做的不温不火。赞助国家登山队都火不了，该！谁让你起个洋名字。

　　从上面的户外品牌案例，我们来介绍下户外品牌取名的八大规则

　　1.确保能够注册

　　品牌命名的最重要原则，就是可注册性。20年前我们注册一个品牌，可谓无障碍。但是，20年后的今想注册一个品牌却寸步难行。不是因为注册费较高（在中国商标局注册也就几k）,而是因为你想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，这样以防之后竞争者打插边球。这是一个非常现实的问题。无论你想到多棒的创意，被人抢先注册了也是白忙活。先知起名网提醒给户外品牌起名每当想到一个超级棒的创意时，立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询，确认能够注册才进行进一步的优化，包括文字设计等。”

　　2.暗示品类和服务

　　一个好的品牌名，最好能暗示品类和服务。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好能有所关联。

　　3.通俗易懂

　　每个营销人都希望品牌取名成功后是能进行广泛传播的。无论是互联网还是线下口碑传播。

　　试思考一下，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌名字太绕口难记，无法表达，也就让传播中断了。

　　要实现通俗易懂，需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。

　　4.用户视角，给户外品牌起名要符合消费者调性

　　5.视觉化、形象性

　　根据对人类大脑的研究，人们往往一下子能够记住视觉化的东西，而记不住一些羞涩难懂的概念。

　　6.有故事、有情怀

　　如果产品在打造过程中有故事有情怀，不妨将其作为命名的依据，既有利于之后的营销推广，触碰粉丝经济。一个有故事有情怀的产品，总比冰冷的产品来得更加让消费者喜欢。

　　7.注意品牌联想