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萨克斯品牌命名

　　萨克斯是一种木管乐器，是以发明者的命名命名的。时至今日，萨克斯不管是在流派还是演奏风格方面都是随着时代变化，因此也就成为了各个领域的重要伴奏乐器。像圣迪、萨尔曼等这些品牌更是消费者的首要选择。下文我们就萨克斯品牌命名来了解下。

　　萨克斯品牌命名的步骤

　　1.前期调查。分析萨克斯同行业竞争者命名状况、了解企业及品牌经营定位、品牌是否要延伸到其他产品，在哪些国家使用等。

　　2.命名策略。针对商号的具体情况，选择适合自己的命名策略。

　　3.动脑会议。以动脑会议开展火花碰撞。

　　4.名称发散。发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

　　5.法律审查。由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查。

　　6.语言审查。由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

　　7.内部筛选。在公司内部，对剩下的萨克斯名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

　　8.目标测试。将筛选出的名称，对目标人群进行测试（记忆、偏好及词语联想），选择出比较受欢迎的2—5个名称。

　　9.确定名称。高层管理者及品牌管理者们，从最后的几个名称中决定最终的命名。（无负面联想、容易记忆、容易发音、有特色）。

　　萨克斯品牌命名的办法及手段

　　1.与音节有关：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出，在发音上当然务必讲究一番。

　　2..音译或意译：主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。比如：得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

　　3.目标消费群有关：因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。

　　4.与产品的USP有关：这类新产品命名是以USP为基础的，比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的，其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定，故命名为黄金灶，该产品Slogan：永远的家。

　　5.与品类有关：为突出其品类某种特有的特征或属性而命名，使产品换代层出不穷。

　　6.与主产品有关：系主产品的补充、扩展的延伸，使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。

　　萨克斯品牌命名的注意事项

　　1.可注册；有人忍不住要说了，这不是废话嘛，当然要能注册了！呵呵，说这话的不知道现在想到一个可注册的商标有多不容易，这么说吧，做命名，第一批想出来的基本都不能注册，100个中有98个都不行，剩下的两个，一个不符合原则2，一个不符合原则3，基本都会报销！只有在反复几批以后才能出来几个符合三原则的。

　　2.好记的三大原则

　　萨克斯品牌名称要短

　　名称越短越好，能两个字不要三个字，能三个字不要四个字，超过四个字的名字容易落进个性化圈套，就是看起来很个性，但是传播性很差。你见过几个牌子是超过四个字的？极少！大多二三字而已。

　　萨克斯品牌名要能借势

　　最好不要凭空捏造一些莫须有的词，借用人们心中的已知来带动未知，人们对不熟悉的事物、概念，是懒得去记的，新事物必须与心智中的老事物建立联系，才能顺利进入。

　　不要搞些抽象的、虚头八脑的词，要形象，要具体，要有出处和来源，这样就能借到消费者心智中积攒的势能，这个势借的好，可以将品牌打造成超级符号，品牌自动形成传播，可以凭空多出一倍广告费。

　　萨克斯品牌名称要好听

　　品牌在传播时，电视、广播、音频贴片，等有声媒体上是要靠念出来的，就算是纸媒，消费者也会在内心默读，想起来时候也会默读。在给别人介绍时也要念出来，如果不好念不好听，很难形成口口相传。

　　3.合定位

　　名字并不仅是简单的几个字，而是心智的钩子，是启动定位程序的按钮，名字一报出来，心智联想就开始了，消费者心里就对你定位了。名字必须和定位相符合，如果出现错位，那这品牌就悬了。

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