品牌命名的原则有哪些，你了解多少

　　品牌命名的原则有哪些

　　品牌命名原则(一)

　　1.简洁、大方原则

　　a.简洁

　　名字单纯、简洁明快，易于传播。

　　b.独特

　　名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

　　c.新颖

　　这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。

　　d.响亮

　　这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调最好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。

　　e.高气魄

　　这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。

　　f.亲和力强

　　亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。

　　2.暗示功能属性原则

　　品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。

　　3.启发品牌联想原则

　　正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。

　　4.与标志相配原则

　　品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。如今，有些还在哑哑学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时，便会想到要吃汉堡包。

　　5.市场通用原则

　　不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以世界通用。

　　6.受法律保护原则

　　品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本，品牌名称要得到法律保护就必须申请注册。策划人员在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，策划人员要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。

　　品牌命名原则(二)

　　1. 根据产品个性特点

　　沙士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，但根据产品的特点命名，产品的特点不应该是所有产品的共性。

　　2.抓住机遇

　　命名就像开赛车一样，要想取胜，就得抓住机会。每个阶段，随着市场变化，人们的欣赏习惯也会发生变化。命名也要紧跟文化潮流的趋势，因为名称也会过时。

　　3.短小、醒目、易记

　　众多的企业为了显出与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字，结果适得其反，这种命名方式，极容易让消费者产生混淆，也为企业本身带来困扰。

　　4.易说、上口、易传播

　　你小时候是先学会说话，后学会识字的。认字既慢又费力，因为要念出来才能把认识字与脑中发音连在一起，大脑是靠耳朵来运转的。品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住。反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住。

　　5.少用数字代码，少用英文缩写

　　偏爱自己发明的工程师和科学家们的确有很多可爱的地方，他们唯恐“天下不乱”。有些产品名称用字母、数字来表识。这些行业内的专业代码，让消费者如坠云雾里一般。

　　6. 不要模仿，不要立足于过去

　　过去管用的东西，现在或将来未必管用。别人好的命名对你就未必管用。在目前市场秩序混乱状况，名称克隆成风。

　　7.不要自我标榜

　　企业命名，应从潜伏 消费者心里感动他，站在消费者角度想问题。切莫自我标榜，否则，最终结果是得不偿失。消费者不会因为你的自我吹嘘而“认同”，现在大众消费都理性了，起“大名”，无“大利”，消费者当然会离你而去。你就得“名”不得“利”。

　　8.准备品牌延伸

　　企业命名时还要考虑的一点，就是为未来企业品牌延伸多做准备。假如企业将来做大了，想向外延伸，这个现用的名字是否还会适应呢?品牌延伸是企业拓展的重要途径。国内很多企业在这一规则上，做得不够“到位”，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买账”。

　　9.全球性的视野

　　由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念都存在很大的差异，他们对品牌看法也不同。品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域化方面，企业才会减少限制和不利因素。

　　10.反映公司精神

　　一个文化含量高的品牌名，可以达到“借势”、“造势”之目的，品牌可以借助文化含量达到以提升自我之目的;给消费者带来巨大的思想空间，对企业后期的发展创造先决条件。当然，做到这点很难，在“方寸之地”以小见大，但这种力量十分巨大，我们应该看到这种优势，并努力运用之。

　　11.让人有正面联想

　　品牌联想，是决定产品是否畅销很重要的一个环节。比如提到“老干妈”、“阿庆嫂”，便让人似乎看到一张慈祥的面孔，品牌极具亲和力。如此命名，大多是给人一种正面的联想，它可以让消费者在购买决策中迅速抵达冲动或好感阶段，直到决定购买及认同的快速产生。

　　12.相关法律注册和保护

　　命名也要考虑法律保护问题，这是品牌命名的首要前提。这就要看你的名称是否符合《商标法》上所说的登记必要条件，比如不允许使用地理方位、地名、第一等等之类为名;其次，已经另有其他人登记了相同的名称，工商局都不会受理。因此，在命名时，不要总是用一些常见的思维模式来进行创意，一般来说，注册前不妨多创意2—4个名称，做到有备无患。为了保护自己已注册的品牌，也可以把同类设计名称注册来保护自己品牌。美的集团就把相同英文全部注册。

　　品牌命名原则(三)

　　1.以姓氏人名命名。如(福特汽车、百威啤酒);

　　2.以地名命名，如青岛啤酒、长城电脑;

　　3.以物名命名。如牡丹电视、熊猫香烟;

　　4.产品功能命名。如海飞丝洗发水;

　　5.以情感命名。如美的电器;

　　6.以音译文字命名。如奥林匹克Olympus;

　　7.以拼音命名。如海尔haier;

　　8.以数字命名。如555香烟、999药业;

　　9.以外语命名。如科龙Kelon、无限美洗发水REAME;

　　10.自创名词命名。如铁达时手表。