紧随潮流的黑猪产品品牌命名策略

　　紧随潮流的黑猪产品品牌命名策略

　　黑猪在中国已有近五千年驯养史，济南南部山区舜耕一带的九重天豢龙岩遗址和今济阳徒河流域都是上古畜牧业养殖的重要传承地。

　　一.黑猪产品品牌命名四大策略

　　1.黑猪产品品牌命名描述性与独立随意性的选择策略

　　品牌起名有两种最基础的作用：识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌设计的名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌起名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。

　　前者独立随意策略的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资;后者描述性策略的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。

　　2.产品定位策略

　　黑猪产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次(价格)和其所属类别的有利联想。

　　3.黑猪产品品牌命名当地化与全球化的选择策略

　　随着全球经济一体化和跨国营销的发展，品牌起名必须考虑全球通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。

　　在黑猪产品品牌起名上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。

　　4.黑猪产品品牌命名目标市场策略

　　这项策略根据目标市场的特征(包括人口统计、心理和行为等)进行起名，在具体做法上是让品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。

　　二.黑猪产品品牌命名如何紧随潮流

　　1.品牌起名之形象文化为先

　　国外品牌在“思考全球化，行动本土化”中大打传统文化牌。由于中西文化存在着较大的差异，因此，在国外品牌进入中国市场的时候都要考虑到中国独特的民族文化精神。

　　2.品牌起名之形象精准定位

　　首先，在着手命名以及推广一个品牌的时候，认为应该首先了解该黑猪产品的主要消费群体是谁，要真正以消费者为对象，给企业勾勒出一个清晰的消费者轮廓。消费者的消费心理和消费能力都是不尽相同的，同样对品牌的看法也会不尽相同。因此，企业就必须先入为主的在消费者心目中留下独特的品牌印记，例如时尚的、热情的、高贵的、优雅的、浪漫的等等，以此形成对目标消费群体心智资源的快速占领。

　　市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个声音符号”那么简单。伴随着有限名称资源， 我们应站在一个全新的高度去重新审视 “品牌名字”，知微观大，必须注重每一个市场因素与品牌策略的结合，同时应从黑猪产品品牌营销角度出发，去提升产品名称对品牌的作用力，这样才能让品牌名字跟上潮流，走在最前端!

　　黑猪品牌命名大全

　　DBS

　　易果生鲜

　　Mr.Meat/肉管家

　　得利斯

　　壹号土

　　老隽头

　　暖乡

　　阎罗谷

　　徒河

　　缘琳山

　　雪山来客