电热水壶品牌命名思路及策略

　　电热水壶品牌命名思路及策略

　　一.电热水壶品牌命名思路

　　(1)、品牌命名要符合市场信息。市场信息涉及：

　　1.搜集市场上同类电热水壶品牌的名称;

　　2.竞争者品牌战略计划;

　　3.竞争趋势;

　　4.消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对品牌的喜好、购买动机;

　　5.人口分布与人口素质;

　　6.文化习俗等。比如，给一个日用廉价的电热水壶起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适，不协调。如果所起的名字过分女性化，男士则会拒绝接受。对于创新型的电热水壶，更应避免使用常规的俗字根，诸如“XX宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该电热水壶与市场上现有的电热水壶并无区别，不利于销售。品牌名称的长度即字数的多少也很重要，对一种在架上陈列的电热水壶，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。

　　(2).品牌命名要结合品牌信息。品牌信息应涉及对品牌概念及品牌的作用进行仔细审查;品牌的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满足程度;与竞争品牌的关系;批发及媒体传播策略;品牌是否已经形成一个系列;品牌针对消费者性别、年龄;品牌与公司名称及现存商标的关系等。

　　(3)..品牌命名主题目标定位。对有关品牌、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对品牌或服务的命名，制定清晰的确定性的主题目标。

　　二.如何给电热水壶品牌命名

　　1.给电热水壶品牌起名要注意合法性

　　合法性原则是指品牌名称要符合国家或当地的法律，这样才能受到法律保护。品牌名称应该在允许注册的范围之内，不能有侵权行为。

　　2.给电热水壶品牌起名要适应地域文化的。

　　不同地区有不同的文化价值观念，有不同的风俗习惯、宗教信仰、价值观念、文化特点等，品牌名称要适应地域文化价值观念，不能和它相冲突。

　　3.给电热水壶品牌起名要易读易记

　　这是品牌设计的最根本要求，只有易读易记才能充分发挥其识别功能和传播功能。具体要求是简洁明快，音节响亮，个性独特，新颖别致，高雅出众。如“美的”就是一个动听的好名字。

　　4.给电热水壶品牌起名要启发消费者联想

　　品牌名称要富有寓意，能让消费者产生丰富、愉快、积极的联想。

　　5.给电热水壶品牌起名要暗示产品属性

　　品牌名称还应该暗示产品的某种性能或用途，如长虹电器、两面针牙膏等。当然，品牌名称的暗示性越强，品牌延伸就越困难。比如长虹电器，有了“电器”的限制，长虹就不能延伸到食品上，也不能延伸到服装上。

　　6.给电热水壶品牌起名要支持标志物

　　标志物是品牌中可被识别但无法用语言表达的部分，当品牌名称能够维持或刺激标志物的识别功能时，品牌的整体效果就加强了。

　　三.电热水壶品牌命名策略

　　1.瞄准目标

　　瞄准目标才能有的放矢，当电热水壶走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。

　　2.、暗示功能

　　品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于电热水壶品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。

　　3.撩动情感

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。电热水壶具备品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标。

　　4.跟着感觉

　　品牌作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走。从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。

　　5.集思广益

　　命名就是大家集思广益。命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。

　　6.彰显形式

　　彰显形式与暗示功能类似，只不过它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是电热水壶品牌命名的一个好策略。