光纤光缆品牌命名

　　光纤光缆是新一代的传输介质，与铜质介质相比，光纤无论是在安全性、可靠性还是网络性能方面都有了很大的提高。中国光纤光缆企业的生产和技术实力也迅速发展壮大，产品开发能力和技术创新能力进一步提高。中国已成为世界第二大光纤光缆国，各方面都达到世界先进水平。在光纤光缆行业国家给出了很好的市场，剩下的就是公司如何在商海中让自己的品牌成为行业的代表性。下文先知品牌就光纤光缆品牌命名给各位朋友做一个简单的介绍。

　　一.光纤光缆品牌命名原则

　　1.名符其实

　　品牌取名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。

　　2.便于设计

　　通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。

　　3.一目了然

　　品牌名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在(不曾是品牌品，而且意味着健康)。

　　4.专名专用

　　名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺” 的含义。因而“名符其实” 是命名的重要原则。

　　5.有备无患

　　就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中)，万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后，立即更换新品牌，将风险减低到最小。

　　6..能暖昧

　　椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁，却取名为“椰汁蜜”，无心之过倒也惹来商禁风波(就是因为跟人家太类似了，麻烦马上跟着来)。

　　二.光纤光缆品牌命名的法则

　　法则一、活穴：通俗易懂 死穴：生涩难懂

　　消费者的心智空间是有限的，对于难于理解的品牌，第一时间产生的就是质疑，因为他们没有时间去琢磨“这葫芦里究竟卖的什么药?”，质疑后的结果就是“回避”。这类名称包括：使用字母、繁体汉字、使用外文翻译、舶来词、生僻词组、自造名词、多义词、歧义词等。这种品牌多见于电子数码产品、耐用消费品、化妆品、工业品以及奢侈品类。什么黑莓、多普达、阿尔法特、德西力、史密斯、羽西、谷歌、洽洽、三一、卡哇依、麦饭石等等

　　相反你再看看：奔驰、宝马、可口可乐，我爱我家，21不动产、营养快线、蒙牛、乐购、淘宝、农夫山泉、华人一手、丰神帮、感康等，省了唾沫，自我表达。

　　法则二、活穴：易记忆 死穴：不易记

　　从“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”说起。可以亲自试下，少了三遍你记得住吗?似乎是相声演员的嘴巴才能够绕得清楚。好的品牌名称要让消费者第一眼、第一次就牢牢记住，记住才能有机会被消费者认识、购买。

　　企业做媒体广告，传播上本来受限制就很多因素，消费者在一晃就过的广告上，能捕捉多少信息呢?我想只有广告和营销研究人员才能精心品读吧。那么什么样的品牌才能更容易让消费者记住呢?琅琅上口的，常用词汇，且名称最好不超过三个字，最好最后一个发音为扬声或四声。如果三岁小孩都能一口讲出来，就符合易记忆的标准了。比如娃哈哈、康师傅、百度、立白、二锅头、奔驰、耐克、方太、QQ等

　　法则三、活穴：易传播 死穴：不易传播

　　品牌名称要有自己传播的本领。你看百度，一下就能想起“众里寻他千百度”;蒸功夫直接联想就是“真功夫”。“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”易传播吗，不易传播。一家农家肥品牌被冠以“给力”，再恰当不过了。光纤光缆品牌名称易传播可能要考虑多方面因素，社会焦点因素、与logo完美结合、可形成或已形成流行语等等因素，都可使品牌名称的自我传播功力加深。

　　法则四、活穴：属性一致 死穴：属性不一致

　　听到或看到“飞翔”你知道是做什么的吗?告诉您，它就是方太厨具的前身;“今麦郎”你是水还是粮食?所以只能半死不活的撑着;“霸王”你到底想霸占谁?想霸占哪?最终谁也霸占不了。一个好的品牌名称可以直接联想到此品牌背后的产品、企业、以及各产业链，这就是成功。这里要强调一个问题，品牌名称最好是一对一(即一个名称对应一种或一类产品)，品牌延伸要有度。海尔是家电及数码产品的品牌，但是海尔药店就不伦不类，最终只有死路一条。

　　法则五、活穴：美好悦耳 死穴：低声晦气

　　我们是否眼睁睁的看着一些品牌消亡，比如华伦天奴、佐丹奴等带“奴”的品牌;比如带四或4的品牌：84消毒液，第四代等。品牌代表人们消费的一种美好愿望，谁也不想掏了腰包反倒买了“晦气”回家。一个好的品牌名称会给人带来愉悦感、轻松感、祝福感、成就感，消费者要的就是这种“附加值”。娃哈哈、可口可乐、家乐福、金六福、美的、王老吉、乔丹等等。

　　三.品牌命名应注意的七大点

　　1.最好的光纤光缆名称，应该具备丰富的二次传播资源，如“全真教”、“真功夫”等;

　　2.好名称还必须具备品类特征或独开一个品类，如“雅客V9”“营养快线”等;

　　3.如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好，如“金驰霸”、“海湾”等;

　　4.命名还要考虑到不同地域的口音发音，如广东人的发音有些字会有别的意思;

　　5.名称必须要具有正面的联想度，且联想度与产品本身的诉求相吻合;

　　6.命名要照顾到目标人群的理解水平，对农民不要过于追求高雅，白领则不要太俗;

　　7.最后要考虑宗教忌讳或文化习俗的影响，毕竟产品上市会因此而成为公众名称。