电热水器如何进行品牌命名

　　电热水器如何进行品牌命名?对于消费者低关注度和财力有限，没有大量资金去打广告的大多数电热水器品牌来讲，品牌命名是最大的广告。广告的目的无非是让消费者记住你，记住你的品牌名。如果能让消费者在第一次看到和听到一个陌生的电热水器品牌名时，就让消费者记住，无疑是效率最高、效果最好的广告。下文先知中国就电热水器品牌命名介绍一下。

　　电热水器树立品牌形象的四大问题

　　第一个要解决的问题就是电热水器如何进行品牌命名，是选用中式还是西式的品牌命名方法。

　　第二个问题就是如何进行品牌定位。即电热水器的品牌定位大致有三种方法，品类定位、功能定位和情感定位。这三种定位方法在电热水器上各有千秋，都可以成功。品类定位就是在消费者心智中占领品类第一的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于电热水器，成为消费者购买电热水器的首选品牌。

　　第三个问题就是做“地面”品牌还是“高空品牌”。所谓地面品牌就是通过终端店面的选址、店面形象、店面产品、店面导购、店面服务、店面主动营销来打造品牌。所谓高空品牌就是通过央视、电视、报纸、网络、户外等媒体的投放来建立品牌。对新进入电热水器行业的企业来说，做地面品牌远远比做高空品牌要重要。

　　第四个问题就是广告投放的策略。对于电热水器新进品牌来讲，电视广告永远不是第一选择，央视就更不用说了。对于大多数新进品牌来讲，比较有效的广告投放策略就是网络广告、户外广告。网络广告主要是行业性网站、当地家电网站的投放，户外广告主要是品牌所在卖场的户外广告投放，这些都是性价比比较高的广告投放策略，少投入能带来大产出。

　　电热水器品牌命名三要素

　　首先，电热水器品牌命名应该首先注重其科技环保概念，使家居，工作更加方便，快捷等等;

　　其次，先知中国网专家告诉您，电热水器品牌命名应该结合其产品功效，通过名字简单明朗地跟消费者进行情感和理性沟通，便于传播和推广;

　　最后，电热水器品牌命名应该注重其生活概念的打造，好的品牌都拥有好的概念，家居生活，便捷工作，舒适，时尚，快捷，卓越等等。

　　电热水器品牌命名的办法

　　1.用原来行业的命名进行品牌延伸命名

　　电热水器都是舶来品，中国消费者目前的消费心理又是崇洋媚外，所以很多企业选择了用洋文命名。这个无可厚非。洋名本身问题不大，因为消费者很少关注洋文，消费者关注的是翻译过来的洋名。很多翻译过来的洋名，看着、听着是洋名，但是冗长、拗口、没有任何品牌联想，只是一个翻译过来的洋名而已，这种状况在中国快热式电热水器行业的品牌里俯首皆是，不胜枚举。

　　2.品牌命名的要让消费者产生正面的品质联想

　　在营销界最经典的营销著作里斯特劳特的《定位》中，对品牌命名的重要性也给予了大量篇幅的强调。

　　很多新切入电热水器行业的品牌，以前是做其他家电行业域者说是家居建材行业的，在其他行业里已经建立了一定的知名度，所以在切入电热水器行业时，自然而然地使用了原来的品牌，用品牌延伸来做快热式电热水器的品牌命名。这个要根据企业的品牌背景和发展战略区别对待。如果原来的品牌不够强势，也没有一定的知名度，即使有知名度也局限在一定的区域内，还是建议企业最好重新命名。企业老板最容易犯的错误，就是敝帚自珍，从企业、生产者的角度去考虑，认为不用原来的牌子，可惜了。但如果从消费者的角度考虑，另起炉灶可能比品牌延伸效果更好。