鱼类产品品牌命名

   鱼类产品品牌命名

    　一.鱼类产品品牌什么时候需要命名

　　新公司创立时——需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长;

　　新产品的推出时——现有品牌引发的联想与新产品不直协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。

　　新类别的创造时——需要一个直观、易记的名称，员工在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进时，难以逾越;

　　新活动的启动时——需要一个新名称来表达活动的主张和诉求;

　　新项目的开展时——需要一个名称来指引项目的方向;

　　企业的合并——企业拥有更大的规模和期限，值得投资一个新品牌，速度与规模并举。

　　企业的重组—— 改变理由设计一个强有力的品牌化集合体，产品本身要接力拓展，新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。

　　企业的收购——企业需要更加集团化、国家化、国际化，需要更强有力的形象呈现。

　　信任危机时——启动危机公关，使用新名称增加成多的可信度

　　定位错乱时——现有名称不支持产品特性、成分或服务理念，需要一个新的名称是人们更加容易记忆产品属性、成分、服务或者是活动。

　　宣传阻力时——一个有趣的名字能够直观的表现详细的特征，既便于理解又便于记忆。

　　法律保护不济时——现有的名称不利于法律保护或者已经对企业的无形资产造成一定的损失。这时，需要一个名称，可以防止他人对自己商标信誉的破坏、混淆。

　　二.鱼类产品品牌命名的三大关键因素

　　鱼类产品品牌起名的关键因素一

　　给鱼类产品起名还仅仅是品牌规划的一个元素.公司的运行需要起名战略,体系,协定和如何使产品和服务能与其他相组合的清晰定义和有效沟通的层次.品牌起名法则定义合适的词汇来清晰地表达品牌的价值主张,避免产品和服务之间的混淆,区隔竞争对手,有效建立品牌资产.正是理解如何创立起名体系结构,成名轩制造不仅独特的,而且是条理化的,容易理解的和防御性的起名。

　　鱼类产品品牌起名的关键因素二

　　根据鱼类产品名主要根据产品的行业、特性、用途、结合企业文化、 目标客户、营销范围等方面取出易理、五格、卦象均吉的、易于传播推广营销的品牌。

　　鱼类产品品牌起名的关键因素三

　　鱼类产品取名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度;产品的起名要易于传播，不致被混淆;产品的起名要新颖;产品的起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的;对国外引进或合资生产的产品进行起名，翻译要灵活;产品的起名要研究消费者的喜好和禁忌;品牌战略规划;品牌定位;品牌整合传播。

　　三.鱼类产品品牌命名局限性

　　1.在同一区域使用相同或相似称谓的企业太多,不仅会造成品牌形象、企业形象的混乱,稍有不慎还会引起商标纠纷。

　　2.如果地名既无传统意义上的特产产地概念,又没有新时代的先进特色,那么,将地名引入品牌就会变得有百弊而无一利。

　　3.容易被当作地区性品牌,一般适合在局部区域内的推广,不利于更大范围的拓展和传播。重庆有一家企业叫“江津水泥厂”,产品(水泥)品牌名叫“渝江”(“渝”是重庆简称,“江”指江津市),是典型的地域性命名。多年来该品牌受行政区划概念的制约,产品销售和品牌宣传很难扩大到重庆以外地区,甚至在重庆市区都受到某种程度的排斥(江津为重庆的一个县)。后来,在导入CI的过程中,专家们经过反复调查、试验和论证,将企业和产品品牌都统一命名为“地维”，终于突破了以往过于地域性识记的局限。

　　4.以地名为鱼类产品品牌名称的办法现在已基本行不通。我国商标法规定:“县级以上(含县级)行政区划名称和公众知晓的外国地名,不得作为商标。”借用当地显著性标志物名称的方法,虽然能在本地取得良好的效果,但标志物不一定在外地甚至国外闻名,那么这个名称就会失去了原有的意蕴。例如对于不知道“富士”为何物的人来说,这两字是毫无意义的,也许解释“富士”要比介绍产品的投入还多;如果是新品牌推广,就有可能会造成推广资金的浪费。

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