品牌命名基本策略及方法

　　品牌是一个企业发展的依据，一个品牌就是一个企业的缩影，代表了企业的精神和实力，品牌命名策略对于企业而言具有很重要的意义，下面先知中国网就来介绍一下。

　　一.企业进行品牌命名的五大策略

　　1.統一品牌決策

　　即企业生产的所有产品都采用統一的品牌。采用統一品牌策略的好處是：新品推出时，可以节省品牌的设计费、广告费;当已有品牌在市场有良好的形象和口碑时，有利于新产品迅速进入;在統一品牌下，各种产品能相互影响，扩大銷售。但是采用该策略的弊端是：任何一种的失败都会使其他产品或企业的声誉受到影响。采用该策略必須具备的条件是：⑴已有品牌具有一定的市場基础和品牌知名度;⑵所有产品具有相同的质量水平。

　　2.个別品牌決策

　　即企业生产的每种产品采用不同的品牌名称。这种策略的一個主要好处是不會因为个別产品的失败而影响的企业和其他产品的銷售，另外企業可以对各各品品牌進行个別定位，从而获得不同的細分市场。但是企业的资源投入分散，且要求企也具有较強的品牌管理能力。

　　3.分类品牌決策

　　即对企也生产的各类产品分別命名，每一类产品使用一个品牌。例如，饮料与洗衣粉就不宜采用同一品牌。多元化企业，或当企业生产的产品类別差异化明显，往往采用该策略。

　　4.企业名称加个別品牌名称

　　即在每一产品品牌名称前冠以企业名稱称，企也名称可使产品正統化，而产品品牌可体现新产品的个性化。这种策略既有利于利用企业已建立起來的声誉帶动新品的銷售，使企也各类产品品相互促进，即节省广告促销费，又可使各品牌保持相对的独立性。

　　企业规定品牌名称可以使企也易于管理定貨，使企業有可能吸引更多品牌忠誠者，此外還有助於企業細分市場，有助於樹立良好的企業形象。但是，產品品牌化也使企業增加了成本和費用，企業必須在經過權衡之後做出正確的品牌決策。

　　二.公司品牌命名的方法

　　1.跟着感觉

　　品牌作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走，正如歌词中的“跟着感觉走，紧抓住梦的手……”从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。

　　2.暗示功能

　　品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。

　　3.彰显形式

　　彰显形式与暗示功能类似，只不过它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。

　　4.集思广益

　　俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，品牌命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。

　　5.瞄准目标

　　瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。

　　6.撩动情感

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标。

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