以地名命名的国际品牌

　　随着中国市场经济的发展和品牌理论的发展，中国企业界对于品牌相关的问题极为关注。由于受中国的历史、经济、文化的影响，中国的品牌命名方法有别于西方的标准。那今天先知中国就引领大家进入中国氏的以以地名命名的国际品牌方法介绍。

　　以地名命名国际品牌的方法

　　1.品牌名称一致性命名

　　纵观商业世界，有很大一部分企业采取公司名与品牌名一致性的命名策略。它的最大好处是，花一笔广告费便可以既宣传了企业的形象又树立了品牌形象，这种命名适合的是企业拥有大类品牌名称，并且名称的包容性较强。

　　2.人物命名

　　人物命名的国际企业，当今随处可见，有的甚至很出名，它是直接以人物姓名作为企业的名字或品牌名称，以人物为企业命名的好处是借人物声誉影响产 品。在当今国际品牌中，人物命名的品牌占很大比重，几乎绝大部分行业都有以人物命名的品牌。例如：邓禄普、嘉士伯、美津浓、普拉达、星巴克、轩尼诗等。

　　3.地名或空间命名

　　在品牌世界里，地点名称常作为地方特色品牌名称，如法国科涅克(干邑)是地点名称，现在是法国多家著名白兰地的通用品牌。先知中国介绍香槟是法国的一个地 方，因为盛产美味的葡萄酒而闻名，故香槟是著名品牌，进而成为某种品类的代名词。著名商标万宝路是一个小镇名称，而桑塔纳则是一个著名的盛地。像中国的鄂 尔多斯集团也是以地名作为企业的品牌名称。

　　4.创意性起名法

　　国际化企业名称很多无太多的实际意义，仅是一些字母的组合，有的是一种音效、效果等等。有的是几个数字，但都很有一定的创意。这样命名的企业有 很多例子：像KODAK，"柯达"原意指照相机按下快门那一霎那机体本身所发出的声音，由于语音效果比较特殊，很快成柯达公司的商标

　　以地名命名的国际品牌案例分享

　　艾米龙莱蒙系列15.1168.G42.6.8.28.2腕表

　　艾米龙莱蒙系列是2012年艾米龙推出的全新系列腕表，命名为莱蒙系列是因为在17世纪末，品牌创始人艾米龙先生由法国移居到瑞士，并在日内瓦创办了自己的腕表作坊，因而分属瑞法两国的莱蒙湖畔，从此便留下了这位一代宗师的踪影。时移世易，景物犹存。为了缅怀这位制表名匠，所以命名为莱蒙系列。

　　世界著名化妆品品牌LANCOME(兰蔻)之名便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(LANCOSME)，为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。

　　香格里拉(Shangri-La)，原本只是美国作家詹姆斯·希尔顿创作的小说《失落的地平线》中一个虚构的地名，风景宜人，犹如世外桃园，后来被用作饭店的品牌名。香格里拉背后蕴藏的巨大的旅游价值被逐渐发现，云南和四川为了争夺香格里拉的地名展开了一场大规模的宣传战，最后以云南取胜。香格里拉·藏秘干酒则十分贴切的运用了这一笔无法估价的资源，其发展前景被十分看好。