地产品牌塑建中的传统文化应用

　　先知在文化应用方面看成领域行家，多年来的研究和发展，对文化在品牌的众多应用形成了完整的体系理论。首开地产是国内最早成立的房地产企业之一，是以房地产开发和经营为主营业务的市属国有大型企业集团。在2013中国房地产公司品牌价值TOP10（国有）排行榜中跃居第二位，品牌价值95.23亿，在2014年的中国房地产百强企业“综合实力TOP10”中位列第10名，连续第十一年跻身“综合实力TOP10”行 列，同时获得2014中国房地产百强企业“规模性TOP10”及“2013-2014中国房地产年度社会责任感企业”。首开已在全国30多个城市展开布局，开发建设200 多项工程，先后开发了著名的方庄小区、望京新城，北京市最大的经济适用房项目回龙观文化居住区等众多星级楼盘和政策性住房项目，并承接了亚运村、大运村、奥运村的开发建设，设计承建了国家体育馆、五棵松篮球馆等奥运会、残奥会相关场馆。

　　 经过与首开相关部门的深入沟通，在前期调研过程中，我们做了大量的工作，开展了一系列系统严谨的调查，通过市场调研，我们了解到首开是一家实力雄厚的企业，包揽了众多国家重点项目，并在养老、旅游、度假等地产形态上具备了优越的开发条件。接下来我们的聚焦点就是，如何将首开这一地产综合开发品牌的厚重与庄严展现出来，先知品牌定位小组为此做了大量工作。我们首先对首开集团的发展历程作了梳理，然后结合房产行业的发展现状作了深度分析，令人印象深刻的是，首开集团的发展与北京城的发展进步几乎同步，首开见证了北京这个城市的变化。作为一家国有企业，首开以其强烈存在感和高度责任感积极参与城市建设。基于以上背景，先知决定将“责任”作为此次品牌定位的突破口，进而将其品牌定位为“责任地产”。先知为首开提供的建议是，以“责任地产”为中心，强化企业凝聚力，加强企业竞争力，为实现“创一流地产品牌，树企业责任典范，做中国最受信赖与尊敬的房地产企业”的目标努力奋斗。

　　 我们团队的所有工作都是围绕着前面的定位——“责任地产”来开展创意的。通过结合商用和住宅产品的核心优势，我们为首开打造了一套全方位立体式的地产文化体系。那么我们先从消费者角度出发，制作适合首开的品牌命名策略，即层级式的命名策略，涵盖了四层含义：一为“首开”，意为“聚首开来”；二为“首开元辰”、“首开元德”和“首开元正”；三为“首开利恒”、 “首开利翔”、“首开利盈”；四为“首开信达”、“首开信威”、“首开信瑞”。通过提炼品牌名称背后的优美寓意，我们为广大消费者打开了一片想象天地。此外，我们还做了进一步的调研，主要针对首开的现有地产项目案例，据此，我们提供了三大系列创意主题，分别为“诗语”“景悟”与“仁和”，以帮助汇总、区分首开的新旧楼盘名称。取意《诗经》，我们又将“诗语”系列划分为三个类别——“国风”“尚雅”“新颂”；依据我们对自然景观和建筑的理解感悟，我们创意出了“景悟”系列，同时其拼音与“景物”同音，别致巧妙；而“仁和”系列则充满了人文关怀，广博包容，吸收了所有首开地产现有案名中的美好寓意，诸如吉祥类和奢华类的名字，均被纳入其中，自成一派。综合以上分析，先知为首开打造了一套集人文、自然和社会景观为一体的全方位立体式地产文化。

　　 最后，先知需要完成的就是——首开未来要展示怎样的企业形象。其中重要的一步就是为其打造企业标志。一个优秀的企业标志承载了企业的文化，同时还兼具对外传播的功能。企业标志整体以方圆结构为本，圆为天，五行中属阴；方为地，五行中属阳；天地相合，有规有矩；标识整体阴阳结合，外部结构是一个方盛窗，内部结构呈阴阳圆形，融合了中国传统阴阳文化；标志由红蓝两色构成，红五行属阳，蓝五行属阴，阴阳交汇；同时，红为火，蓝为水，水火交替，寓意万物交替轮回，生生不息。