【品牌命名】品牌大计，始于其名

　　从市场营销学的角度来看，品牌名称是品牌的核心原点，是品牌认知及产品推广工作的核心出发点。更重要的是，它还能让消费者产生丰富的品牌联想。名称是品牌的基本核心要素，是品牌认知和沟通的基础。名称提供了品牌联想，而正是这种联想描述了品牌，它做了什么或是它是什么。换句话说，名字实际上能形成品牌概念。品牌形象一旦建立，就会给其竞争对手进入市场构筑一道天然屏障。

　　每个品牌的成立，就像初生的婴幼儿，都需要起一个名字。中国人讲究“名正言顺”，给小孩起名的时候非常注意名字的寓意及数理格局。同理，作为品牌来说，第一步就是给自己起一个动听的名字。对于品牌来说，品牌命名最好能够准确的向消费者传达公司属性、品牌内涵、产品品质等内容，让品牌更有记忆度、亲和力、凝聚力。

　　市场上经常有这样的例子：好的产品卖不上价、卖不出去，相反那些产品一般、广告做的到位的反而能大卖；卖的好的产品却在很短时间内在市场上出现了跟风，没等赚多少钱，睁眼一看，市场上同类产品已经多的数不过来了，竞争愈发激烈，到最后谁都没得赚。出现这种问题的原因不在其产品上，而在于品牌中。

　　在品牌同质化越来越严重的互联网时代，如果你不是唯一的选择就不要奢望消费者会只关注你。我们曾经做过这样的市场调查：在商业中心的冰淇淋店里（除了DQ、哈根达斯等国际知名品牌）随意挑选消费者，询问他们为何来这家店，得到的回答惊人的一致，刚好经过的时候口渴或者累了，进来休息一下。当问起他们这家店的名字的时，竟有很多消费者想不起来。

　　究其原因，不是不想记，是根本记不住。冰淇淋是国外舶来品，在哈根达斯和DQ等国际品牌相继进入中国市场之后，中国的消费者心里形成了一种“国外冰淇淋品牌就是好冰淇淋”的感觉，因此国内的冰淇淋品牌为了标榜自己是西式的，纷纷给自己起了一个洋气十足的名字。当消费者面对抬头可见的好几家高大上的名字后已经眼花，更别提记住那一家了，这时候就得看“脸”了，谁的装修风格讨喜消费者就选哪家，这时候就是完全的随机消费了。

　　品牌名称一定要让消费者在第一接触点上认知它，并记住它。品牌大计，始于其名，让消费者一见如故，能马上产生购买力，形成消费忠诚感的品牌名称，是每个现代企业都必须从品牌战略高度上引起足够重视的一环。品牌命名已逐渐成为一门急速升温的新学科，一家公司在竞争激烈的市场环境中，要争得一席之地，树立稳固的市场地位，在保证质量的前提下，绝不能忽视品牌名称所带来的关键作用。一个既符合产品功能性特征，又符合目标消费者心理需求的品牌名称，将会极大的提高产品品牌的知名度和市场竞争力。