品牌命名与品牌文化

       关于品牌而言，文化是品牌的中心，命名是文化的中心，所以要想让你的品牌文化动人，就要有一个非常好的品牌形象策划作支持，而品牌命名即是这个形象设计的第一步也是关键一步。
       对品牌命名来说，词语是根底，文字是根底的根底。谁都知道，要让某物为我所用，有必要知道该物，研讨该物，了解机理、构造、功用，追根溯源，知其本质，然后才 可驾御之。关于文字的知道、把握、运用也不破例。我们得去堆集很多的文字，了解音形意，了解字性、词性在开展进程中的改动，了解其音素、语素，研讨其信息 诉求、意指倾向等等。这是一个非常冗繁，非常杂乱的进程，有了巩固的文字根底，才干对文字的褒义、中性、贬义等词性明白的区分隔，进行有意图的挑选、整 合。

 

       纵观商场品牌形象(或品牌的商场形象)是靠企业形象、商品形象、效劳形象、社会(pR)形象、技能形象等等多元形象所支持的，致使与商场，与方针消 费群有一个杰出、有序的双向互动交流，天长日久构成品牌堆集，达到营销意图，树立杰出的品牌知名度、忠诚度。根据小编多年的工作经验，给新品的命名方式大 约有以下十二个种类：
       1、 与主品牌有关：系主品牌的弥补、扩展的延伸，使主品牌特性、形象愈加多层次、多角度。在原则上与主品牌的特性和形象并不违背。比方海尔的大王子、小王子、 双王子、帅王子、金王子、高兴王子等等。并有在副品牌后辍加上详细参数功用点的趋势。这些命名其实是对海尔代言人海尔朋友的别的一种诠释。促使商品称号口 语化、通俗化、特征化、符号化，在某种程度上使商品愈加人性化，充溢较强的人文特征，商品亲和力无限倍增，充沛体现出“广告即是使用知识将杂乱的信息简略 传播”的深入精华。小天鹅的小宰相，小小天鹅;美的空调亦是如此，有异曲同工之妙。
       2、 与品类有关：为杰出其品类某种特有的特征或特点而命名，使商品换代层出不穷。比方手机品类的诺基亚：3210、3310、3330、8850、8855、 8210、8250、6100等等。摩托罗拉V60、V66、V70、TI9I;西门子2188;爱立信T28、T29等同是如此，究其原因仅仅因其定位 为高科技信息商品，在考究“数字改动日子”的今日，其商品命名的数字化特征是清楚明了的，几乎即是相辅相成，相辅相成。
       3、 方针消费群有关：因为不管什么样的商品最终是要回到方针消费群手中，在新商品命名的一起让其感觉到倍受重视，有利可图，显性或急性地让其获益是必要的。娃 哈哈：孩童是方针消费群，虽然其鲜有采购权。化妆品的方针消费群是大多女人消费者，故而称号也对比文雅、优雅，理性化、女人化简单让人联想到女人：潘婷、 海飞丝、舒蕾、飘柔、雅芳、花王、夏士莲等等。进口洗衣机品牌惠而浦的方针消费群是受过高等教育的高收入阶级，其副品牌命名就对比洋气欧化：阿波罗、维纳 斯、雅典娜。
       4、 与商品的USP有关：这类新商品命名是以USP为根底的，比方方太黄金灶。即是以该商品金黄色面板作USP的，其长处是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火 等直观特点所决议，故命名为黄金灶，该商品Slogan：永久的家。借黄金知识性的故有价值来比喻家的隽永、调和、美好到永久。而小天鹅直频洗衣机因其 USP是主控数字芯片、直流无刷电机而得名，其商品Slogan：直频科技、飞跃洗刷。相似的还有小天鹅的保水系列商品，创维健康电视的“不闪的，才是健 康的”皆是一辙而出。
       5、 与商品销售地域有关：比方宝洁公司的系列商品其称号在内地与港台就不相同。
       6、 与音节有关：新商品在命名时要注意音节是不是嘹亮和发音是不是顺利。命名的首要意图是让方针消费群直呼而出，在发音上当然必须考究一番。比方：宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就对比嘹亮，顺达，考究开口呼、嘹亮的开音节发音。

       7、 音译或意译：首要是外资企业的商品因国际化而全球一致标识及称谓。比方：得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。
       8、 与方言有关：北方：酱油;南边：生抽、老抽。
       9、 与商品产地有关：首要表如今酒类商品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。
       10、无任何意：朵而、格兰仕等等。
       11、与品牌奠基者有关：王致和、本田、松下等等。
       12、与社会潮流趋势有关：创维健康电视，绿色空调、健康空调。
       假如一个品牌的拥有者可以坚持它的功用、特性与形象，并以此为根底实施赋有立异精力的战略，经过品牌的专门化或多元化对品牌进行拓宽，那么这个品牌就会敏捷生长强大起来。