为产品起名在市场竞争中领先一筹

       在激烈的市场竞争中，产品开发的重要作用越来越突出。产品开发的最终目的就是为了创造品牌，迎合市场，真正的品牌不必贴上任何的标签，也能让消费者买账，那么在产品品牌创造之前，为产品起名无疑是打好市场竞争这场硬仗的起点。在这场没有硝烟而更猛于硝烟的角逐中，好的产品名字作为让人们认识产品的点睛之笔，该如何迎合消费者越来越挑剔的眼光呢？

       先知中国作为国内乃至全球三大命名公司之一，在这里将为大家带来一场精彩的产品取名讲说，希望大家在产品品牌创造的初期，激发起大家更多的灵感，为自己的产品品牌未来的辉煌埋下好的伏笔。

       产品起名可以考虑一下十个方向：

       1、与品类有关：

       为突出其品类某种特有的特征或属性而命名，使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

       2、与产品的USP有关：

       这类新产品命名是以USP为基础的，比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的，其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定，故命名为黄金灶，该产品Slogan：永远的家。

       3、与产品产地有关：

       主要表现在酒类产品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

       4、与产品销售地域有关：

       比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

       5、目标消费群有关：

       因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。

       6、与音节有关：

       新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出，在发音上当然务必讲究一番。比如：宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮，顺达，讲究开口呼、响亮的开音节发音。

       7、音译或意译：

       主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。比如：得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

       8、与方言有关：

       北方：酱油；南方：生抽、老抽。

       9、无任何意义：朵而、格兰仕等等。

       10、与主产品有关：

       系主产品的补充、扩展的延伸，使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。

       产品起名应该注意哪些问题？

       一、产品定位很重要

       有人曾经说过，产品的名字就像钩子，把品牌钩在潜在客户心智中的产品阶梯上。因此，在给产品取名时，一定要先给产品做好定位，明确产品消费的核心消费群体，根据目标群体，再结合产品定位，才能取一个更有力、更有效、更利于传播的名字。

       二、产品名字可以通用，但要求有力

       在目前这个互联网媒介的时代，产品的销售和经营模式已经挥别那个“酒香不怕巷子深”的时代。因此，产品名应该更加符合并适应媒体传播的规律，力求雅俗共赏、别具新意。比如“可乐”一词，英文为Coke，原意有“焦炭”和“可卡因”的含义。但可口可乐公司却赋予它一个新的含义，这个含义的诞生就是一个新的生命，变为通用的饮料名。

       三、巧妙利用产品本质或性能

       有些产品，其本身的性能或材料就是卖点。就拿食品来说，如果是用玉米提炼的成分做的糖，尽管就叫“玉米糖”，要比取什么花里胡哨、故弄玄虚、让人摸不着头脑的诸如右旋糖、高果糖等名字更加吸引人。

       四、产品起名要注意文化差异和民族习俗

       针对不同的消费群体，再为产品起名时就要注意充分考察消费人群的文化背景、宗教信仰和民族习俗。比如高端汽车品牌宝马、奔驰等，其中文译名就充分考虑了中国人的文化背景和吉祥追求理念，并将中国古典文化和中国人的追求吉祥的信仰巧妙地融合，不可不说绝妙。

       中国是一个文化底蕴相当浓厚的国家，每个汉字都有其特有的文化含义，不同文字的组合可以衍生出各种不同的意义，中国汉字文化的博大精深，外加高强度的市场竞争，就必须要求产品名字有着其独特的内涵和奥秘，让大众认识、了解、熟知乃至自主传播，产品名字的力量不可小觑，所以无论哪个行业，大小公司，都要在自己的产品起名上下功夫，以求在市场高速发展，竞争与日俱增的大背景下脱颖而出！