保健品品牌起名知识

　　社会生活压力越来越大的时候，开始有好多人开始注重养生，尤其是一些老年人经常会服用一些保健品来增强体魄，这样就带动了保健品市场的发展，很多人开始选择开办保健品公司，创造保健品品牌。今天命名网小编就为大家介绍一下保健品起名的知识。

　　保健品起名的一般要求

　　(一)品牌名和通用名间应有文字或符号区分。品牌名采用注册商标的，可以在注册商标名后右上角标示(圈R,下载查看)，或其后加“牌”字;未采用注册商标的及已申请注册但还未获批准的，应在品牌名后加“牌”字。

　　(二)不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语。

　　(三)不得使用庸俗或带有封建迷信色彩的词语。

　　(四)不得使用人体组织器官等词语。

　　(五)不得使用虚假、夸大和绝对化的语言：如“高效、速效、第几代”。

　　(六)不得使用消费者不易理解的专业术语及地方方言。

　　(七)不得使用人名、地名(注册商标除外)。

　　(八符合《保健食品注册管理办法(试行)》的有关规定。

　　(九)每个产品只能有一个名称，其名称由品牌名、通用名、属性名三部分组成。

　　(十)反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯。

　　(十一)同一申请人申报配方原料相同的多个保健食品，在命名时应当采用同一品牌名和通用名。

　　(十二)需要标注颜色、口味、特定人群等情形的，应当在属性名后加括号予以标识。

　　(十三)给保健品起名一般采用文字型注册商标，字数一般不超过6个。

　　(十四)采用注册商标作为产品品牌名的，应当符合下列要求：

　　1.商标注册人与保健食品注册申请人相一致。商标注册人与保健食品注册申请人不一致的，应当签订商标转让协议或商标许可使用合同，经国家商标局公告或备案。

　　2.注册商标的核定使用范围应包括申请注册的产品类别。

　　(十五)不得使用外文字母、汉语拼音、数字、符号等。

　　保健品起名的常见方法

　　第一：螺旋藻命名法。目前，有很多外国保健品，诸如螺旋藻、鱼油、西洋参等产品，它们都有一个共同的特点，就是以产品的主要成分来命名，它们的商品名有虫草螺旋藻、万基西洋参等等。此种命名法属于中规中矩型，命名容易，诉求突出，但无法形成品牌记忆点，对产品的推广没有促进作用。值得注意的是，命名规定已经不允许在产品名称中含有地名，类似“北京蜂王精”这样的名称将不会存在。

　　第二、雅客V9命名法。雅客V9是维生素糖果，含有9种维生素，因此取名V9，V即代表维生素，符合消费者的心理联想。V9与公司名雅客结合，便组成了产品名——雅客V9，V字既标明了产品类别，又突出了产品利益点，类似的产品还有V26减肥沙琪。当然，在新规定中，“减肥”等功效词语已禁止使用。该命名法属于标新立异型，名称与产品形态、特性关联不大，但发挥空间大，易于传播。

　　第三：护彤命名法。护彤虽然是药品，但名称值得保健品借鉴。护彤因谐音而来，即“护童”，寓意保护儿童，因为产品本身就是小儿速效感冒灵。根据记者了解，此类谐音是不违反命名规定的，同样是谐音，补雪口服液中“补雪”意为“补血”，则有功效暗示的嫌疑，因此，这样的名称就是不允许的。此类命名法关键在谐音巧妙，有一定的可操作性，但明显不会成为主流，谐音名称多了势必会遭到国家相关部门的进一步打压。

　　保健品起名注意事项

　　1、 目标市场策略。

　　一个产品想要成为品牌，先要被大众结识和认可，因而打开市场很重要，作为产品的领导者，他要塑造品牌，先要了解目标客户人群有哪些，以客户群体来确定营销对象，通过品牌名称的形象化来让人们接受它，所谓的品牌名称形象化也就是要通俗易懂，有内涵，其内涵就是产品的形象价值，如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其它保健品那种男女老少均可能用的无目标诉求方式。同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。这是一个成功的品牌案例，它通过品牌名称启动了这一品牌的传播过程，同时定位和营销功能。

　　2、产品消费感受定位与品牌命名

　　每个产品都有它特殊功能，这就是产品的价值，我们在产品命名时需要以此为基础来确定产品价值定位，从消费者的心理、身理感受出发，了解这种产品能带给消费者带来何种消费感受，从而确立竞争点。如“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。 “可口可乐”通过生理和心理诱导能够起到诱惑消费者的目的，因而这一命名很成功，它一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程，同时也能给消费者一种诱惑，期待或承诺，因而具备一种很大的营销力量。

　　3、产品情感形象定位与品牌命名

　　形象是一个产品的外在表现，它通过名字来体现。作为一个外在代名词，它通常会给消费者留下第一印象，直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过它的定位方式和诉求渠道直接关系到产品的“情感形象与价值”，因而启动产品定位过程很重要。

　　4、产品形式定位与品牌命名

　　产品形式定位与品牌命名即是一种定位，也是一种诉求，如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式，确立一种全新的定位策略，通过“白天服白片，晚上服黑片”定位不同的品牌形式特性和诉求点。开启了新的市场竞争过程。

　　5、观念定位与品牌命名

　　在一个多元观念主导消费者的社会，“消费观念”是人们日常消费的一种选择倾向和模式，许多品牌要带给消费者的就是一种观念，这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。

　　如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。

　　6、描述性与独立随意性的选择策略

　　品牌名可能是一个拥有有明确含义的词汇，它有传递品牌信息，主导品牌形象的作用;也可能是一个相对随意的活广告，他们各有不同点。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。

　　7、当地化与全球化的选择策略。

　　经济的发展和经济一体化组织的建立使品牌命名通常会考虑全球化策略，一个完善的品牌名称应当是世人皆知和易于接受的，可以从发音、拼写、认知上考虑，也可以从记忆语言中中考虑，例如：NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，因为耐克有经久耐用、克敌制胜的含义。它不仅要有利于品牌名称在国际市场上的传播更要有特殊的内涵。

　　那么以上就是对于保健品起名的一些简单的介绍，希望可以帮助到大家，想了解更多您可以继续在此浏览，如您还有其他的疑问还可以点击在线咨询，让专家来为您详细的解答!