医学美容品牌命名

　　近年来，随着社会总购买力的增强和人们生活观念的改变，美容整形观念逐渐为人们所接受，慢慢进入中层收入家庭。然而，对于医学美容品牌行业来说，能够为人们所熟知和信任的品牌依然很少。一个成功品牌的运营离不开其安全性、保障性和快捷性，同时也离不开其好的品牌命名。在今天，名字所发挥的作用已经越来越重要，而对于涉及人身安全的医学美容整形品牌行业来说，品牌名字的口碑效益更会为美容行业的发展起到很好的导向作用。下面，先知小编将要为大家介绍一下医学美容品牌命名的三大要素及技巧。

　　对于医学美容品牌行业来说，品牌的传播力、名称的亲和力、名称的保护性是其不容忽视的三个问题。

　　医学美容品牌的传播力是核心要素

　　对产品来说，好名字是长期成功最好的保障，品牌的传播力要强。在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中很重要的一个原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样，品牌的命名才算得上是成功的;否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。

　　品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。

　　在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有很多因素，但假如把脑白金命名为：××牌复方褪黑素、又或者叫脑× 健，×××青春口服液诸如此类的名字，那情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。

　　所以说，给医学美容品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

　　医学美容品牌名称的亲和力要浓

　　那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。

　　这是为什么呢?其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。

　　品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强?quot;舒"和"佳"两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。

　　医学美容品牌名的保护性要好

　　企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，会酿成了严重的后果。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，"螳螂捕蝉，黄雀在后"就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。

　　脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。

　　了解了医学美容品牌命名的几个要点，那么，为医学美容品牌命名是否有一定的技巧呢?我们一起来看看医学美容品牌命名的几个技巧。

　　概括地说，品牌命名的方式主要有以下四种：传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主，一般就是指以人名地名命名，这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式为主。

　　传统的品牌命名始用人姓名或商品产地和制造地的名称来命名商标是一种老惯例，主要是便于查找生产者和生产地，也表明企业主对他所生产的商品负责。传统的品牌命名有一个好处，就是赋予了商品一个富有人情味的面孔，但缺点是今天难以注册。

　　创意也是品牌命名的一种方法，一般是指企业主凭自己的偶然灵感所得，并无一定的程序和法则。有趣的是有的由企业主创意构成的品牌名称十分优秀，如Quaker(桂格)和Marlboro(万宝路)。

　　有的品牌名称的构成是大有来历的，甚至还有一段有趣的典故。它们的命名并不是刻意设计而成，而是在其企业发展过程中自然形成的，或是有它们本身的故事或含义，见于一些老品牌中，今天已不多见。

　　在今天，品牌命名的最主要方式还是利用科学的命名方法。命名不再是企业创始人“拍脑袋”的创意，而要有科学的根据，按照科学的程序，采用科学的原理来设计制定品牌名称。这也和当今广告营销商发达有关。因为在今天这个品牌营销大发展的时代，品牌命名的好坏有时能直接影响该品牌的成败，因此，它是不能随随便便地制定的，要综合各种因素的考虑，结合各学科的知识。20世纪所产生的国际性品牌中，大部份都是以科学的方法来命名的。

　　全世界存在如此众多的国际性品牌，它们的命名方法丰富多彩，纷繁复杂。一般来说，国际品牌的命名来源有三大类，即来源于专有名词，如人名地名;来源于普通词汇，来源于新创词。具体来说品牌命名有以下几种来源：

　　(1)人名，包括企业创始人或产品发明人的姓氏名称，以及传说中的人名和历史。

　　(2)地名，包括产地名，名胜古迹等。

　　(3)专有名称，指具有特殊意义的名称。

　　(4)普通词汇，即词典里收录的词。

　　(5)动植物名称，可以引起有益的联想。

　　(6)数字字母。

　　(7)古典语言词汇。

　　(8)新创词。即词典里查不到的词汇。