橱柜品牌起名技巧分析

　　在营销界最经典的营销著作里斯特劳特的《定位》中，对品牌命名的重要性给予了大量篇幅的强调。一个好名字，可能让你赢在起跑线上;一个差名字，可能让你费了九牛二虎之力还在原地踏步。中国的所有橱柜衣柜企业，特别是新进入品牌，都应该把品牌命名放到企业战略高度去考虑。

　　橱柜作为现代家居生活中不可缺少的家具之一，它对家庭的装饰在很大程度上决定了居家的风格。对于消费者低关注度和财力有限，没有大量资金去打广告的大多数橱柜衣柜品牌来讲，品牌命名是最大的广告。广告的目的无非是让消费者记住你，记住你的品牌名。如果能让消费者在第一次看到和听到一个陌生的橱柜衣柜品牌名时，就让消费者记住，无疑是效率最高、效果最好的广告。可口可乐的命名已经被行业里传为佳话，蒙牛的品牌命名也是让蒙牛赢在了起跑线上。

　　品牌命名有何规律可循吗?对于品牌命名来说，并非无规律可循，橱柜品牌起名也可遵循以下技巧。

　　首先，橱柜品牌起名能让消费者产生关于产品对消费者带来的利益和好处

　　又可分为产品功能利益、产品情感利益、产品体验利益和产品精神利益。宝洁的帮宝适就是功能利益命名的经典，让消费者直接体会到这款尿不湿能给自己的孩子带来什么样的功能。像潘婷、海飞丝等虽然没有说出产品的具体功能，但这些名字能让消费者产生比较正面和积极的情感和体验，也是品牌命名的上乘之作。笔者的贵仁相助营销顾问机构在给一个实木橱柜品牌命名时，就起名为“传世橱柜”，橱柜不仅是用来用的，还可以传给下一代的，是精神的传承和延续。这是根据产品能给消费者带来的精神利益来进行品牌命名的。

　　其次，橱柜品牌起名要让消费者产生正面的品质联想

　　最经典的就是蒙牛的品牌命名。奶制品的核心品质，从消费者的角度来考虑，就是越天然、越绿色的越好。蒙牛的品牌命名完全让消费者能产生正面的品牌联想，来自内蒙古大草原的牛，“天苍苍野茫茫风吹草低见牛羊”，还有比这更好的联想吗?

　　最后，品牌名成为行业品类的代表，这是最高的命名境界

　　毫无疑问，可口可乐是品类命名的经典。消费者一想到喝可乐，就是可口可乐。比如说，宝洁的飘柔、舒肤佳，一看品牌命名就能马上联想到它们所代表的品类，飘柔是让头发柔顺的洗发水，舒肤佳是让护理皮肤的沐浴露。笔者的贵仁相助营销顾问机构在策划一个新进入的衣柜品牌时，创造了“欧锦”衣柜的品牌命名。锦字，毫无疑问，是和衣服沾边的，中国有大量的正面成语和俗语，是有关锦字的。衣柜的核心功能是收纳衣服的，欧锦很容易让消费者产生对衣柜品类的联想。

　　现实的情况是，中国橱柜衣柜行业里的品牌命名，虽然，企业花了一些时间，但没有放到战略的高度去重视，品牌命名相对还是比较随意的。在橱柜、衣柜行业里，常见的品牌命名误区如下：

　　第一、用原来行业的命名进行品牌延伸橱柜品牌起名

　　很多新切入橱柜、衣柜行业的品牌，以前是做其他家居建材行业的，在其他行业里已经建立了一定的知名度，所以在切入橱柜衣柜行业时，自然而然地使用了原来的品牌，用品牌延伸来做橱柜衣柜的品牌命名。这个要根据企业的品牌背景和发展战略区别对待。如果原来的品牌不够强势，也没有一定的知名度，即使有知名度也局限在一定的区域内，还是建议企业最好重新命名。企业老板最容易犯的错误，就是敝帚自珍，从企业、生产者的角度去考虑，认为不用原来的牌子，可惜了。但如果从消费者的角度考虑，另起炉灶可能比品牌延伸效果更好。

　　第二、用拗口、难记、没有好的品牌联想的洋名为橱柜品牌起名

　　橱柜、衣柜都是舶来品，中国消费者目前的消费心理又是崇洋媚外，所以很多企业选择了用洋文命名。这个无可厚非。洋名本身问题不大，因为消费者很少关注洋文，消费者关注的是翻译过来的洋名。很多翻译过来的洋名，看着、听着是洋名，但是冗长、拗口、没有任何品牌联想，只是一个翻译过来的洋名而已，这种状况在中国橱柜、衣柜行业的品牌里俯首皆是，不胜枚举。

　　第三、用企业创始人的名字或合伙人的名字组合为橱柜品牌起名

　　这种情况在中国橱柜衣柜行业里比较少见，但不是没有。如果立志做一个百年品牌、百年老店的话，这种品牌命名方法是可取的。毕竟，未来还有大把时间来让企业进行品牌传播。但对大多数还在生存期的中国橱柜衣柜品牌来讲，这个是不明智的做法。

　　品牌命名的典范，非宝洁公司莫属。很多消费者可能记不住宝洁公司旗下品牌的英文名字，但对它的中文名字可以说是耳熟能详，朗朗上口。抛开宝洁公司大量的广告传播的因素，在品牌命名上，宝洁公司是花了大工夫的。从潘婷、海飞丝、飘柔、舒肤佳、沙宣、帮宝适等品牌命名来看，每个都是不可多得的、不可替换的经典。

　　橱柜品牌起名欣赏：

　　韩丽橱柜

　　韩丽橱柜作为亚洲最大的集设计、研发、生产、销售及配套服务于一体的橱柜产业中心，自创立多年来，始终专注于人性化，个性化、国际化的橱柜产品的研发，与德国及韩国的专业机构保持密切的技术合作，产品开发与世界同步。韩丽橱柜的品质达到欧洲E-1级绿色环保，实现无味、防潮、健康的标准。融汇韩国极简主义设计风格，简约而不失质朴，并充分注重产品的实用功能、清新、自然、更加贴近生活。

　　海尔橱柜

　　海尔是中国橱柜中最具价值品牌之一，亚洲企业200强。成立于1997年海尔是世界白色家电第一品牌，公司作为国内惟一一家整体厨房数字化生产基地，可想而知企业实力相当雄厚。海尔推出的“厨电一体化”技术方方案，确定了海尔品牌在中国橱柜十大品牌的领导地位。

　　诺尔丽橱柜

　　诺尔丽橱柜是宁波居正厨具有限公司旗下品牌，成立于1998年，一直处于中国中高端橱柜品牌，在国内可以说是街知巷闻。被评为：中国著名品牌、绿色家居产品、中国橱柜十大品牌、中国橱柜行业最具影响力品牌等多项荣誉。

　　科宝博洛尼橱柜

　　成立于1999年的科宝博洛尼橱柜，即有着意大利设计风范，同时又结合着中国人的生活习惯与使用方法，很快在中国橱柜市场上占据重要位置。以生活方式体验、室内设计和装修服务的独特模式，获得了广大消费者的青睐。列入中国橱柜十大品牌2014排名磅。

　　欧派橱柜

　　欧派品牌在国内可谓是家喻户晓，拥有很高的知名度，创建于1994年的欧派是率先将欧洲整体厨房概念引入中国，成为整体橱柜的领导品牌，占据中国橱柜的龙头地位。