什么时候需要品牌命名

　　现在的市场竞争已经变成品牌的竞争，成功的品牌命名，极易为人们所接受和喜爱。一个理想的品牌名称，是企业的一笔无形财。品牌命名与一般的产品起名不同，，而品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合形象，需要赋予其形象、个性、生命，以使其在消费者心目中形成一种价值和理念，所以品牌命名策划比单纯的产品命名难度更要大。那么什么时候需要品牌命名?下面先知起名网小编就为大家介绍下!

　　什么时候需要品牌命名：

　　新公司的创立 需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长

　　新产品的推出 现有品牌引发的联想与新产品不协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。

　　新类别的创造 需要一个直观、易记的名称，同事在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进时，难以逾越。

　　新活动的启动 需要一个新名称来表达活动的主张和诉求

　　新服务的执行 需要一个名称创造或拥有一个梦想

　　新项目的开展 需要一个名称来指引项目的方向

　　企业的合并 企业拥有更大的规模和期限，值得投资一个新品牌，速度与规模并举。

　　企业的重组 改变理由设计一个强有力的品牌化集合体，产品本身要接力拓展，新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。

　　企业的收购 企业需要更加集团化、国家化、国际化，需要更强有力的形象呈现。

　　现有渠道冲突 现有渠道可能支持较高的价格，原因是因为它提供了更高水平的服务。如果该品牌在低价格的渠道也出现的话，那么它在高利润渠道中的生存能力会受到威胁。

　　信任危机 启动危机公关，使用新名称增加成多的可信度

　　定位错乱 现有名称不支持产品特性、成分或服务理念，需要一个新的名称是人们更加容易记忆产品属性、成分、服务或者是活动。

　　宣传阻力 一个有趣的名字能够直观的表现详细的特征，既便于理解又便于记忆。

　　可持续能力降低 新名称树立差异点，便于对其提供产品特性、成分、服务或者活动进行积极管理，为可持续的竞争优势创造基础。

　　法律保护不济 现有的名称不利于法律保护或者已经对企业的无形资产造成一定的损失。这时，需要一个名称，可以防止他人对自己商标信誉的破坏、混淆。

　　如何做好创名牌工作：

　　1、市场调研和产品定位是创名牌的前提

　　企业创立名牌，最终是服务市场的，至于市场要求产品具有哪些特征，具体到对产品的设计、造型有什么要求，都要有详细的市场调查。所以创名牌首先就要知道“磨刀不误砍柴工”，要对市场进行深入、全面、具体、细致的调研，收集相关的需求信息，抓住重要信息并据以做出科学的决策。同时，企业要依据自身的优势和特点准确地把握好市场定位，根据消费者对某种产品属性的重视程度，为本企业产品创造培养一定的特色，树立企业形象，争取有利的市场地位。

　　2、质量是企业的生命线

　　质量是品牌创立、发展的根本，名牌产品对质量有着特殊的深层理解：产品质量标准中的两个转变，以采用国内标准为主转向以国际标准为主，符合商品内在的物化指标标准转变为以满足用户要求、使用户满意为准则。中国企业必须建立水平较高的内控标准。只有尽快建立较高水平的管理技术和系统，才能与消费群体建立一种最佳的沟通方式。

　　3、做好品牌的命名工作

　　品牌命名是一门科学，它是建立品牌的基础。“名不正则言不顺”。好的商品命名胜似千言万语。一个响当当的品牌只有让消费者记得住，叫得响，传得快，义能适应消费者的心理，才能赢得所爱。好的品牌命名定会注意其发音，具有内涵，简单独特、清楚地传达产品定位，富有产品的功能联想，还注意其文化背景。如“红豆”商标，创意巧妙独特，“此物最相思”勾起人们需要幸福生活的感觉，从而为品牌奠定了扎实的基础也为商家赢来了丰厚的利润。

     通过上面对什么时候需要品牌命名知识介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。

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