品牌建设从命名开始

　　品牌建设从命名开始!古云：遗子千金，不如教子一艺;教子一艺，不如赐子佳名。青菜煮豆腐难登大雅之堂，改称为珍珠翡翠白玉羹，便成大饭店接待贵宾的佳肴，产品品质用后才知道，好的品名却能在第一时间吸引消费者。

　　品牌策划的第一步就要为你的产品取一个动听的名字，中国人是看重名的，“名不正则言不顺”，为企业和产品命名就像为自己的儿女取名字一样。父母非常注意孩子的名字有哪些寓意，而汉字作为世界上最流行的象形文字，字形字义的优美可意会更可言传。而对于企业来说，名称最好能够准确地向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力。

　　经常听到企业家这样抱怨：我的产品明明比别人家的好，还是出口产品，可就是卖不上价儿;还有企业陷入了这样的苦恼，好不容易找到一个好产品，没等赚多少钱，同类产品就多了起来，结果价格越做越低，大家谁都没钱赚。

　　为什么好产品卖不好?问题常常不在产品上，秘密在品牌里!

　　优秀的品牌内有价值，外有形象，所以，做品牌简单地说就是，做实品牌的里子，做足品牌的面子。一个品牌只有将产品价值做实，将品牌形象做高、做出不同，用产品中充盈的内在价值满足需求，用使用价值之外的品牌附加值吸引消费者，才会赢得市场与利润，才会赚钱持久。

　　就算你的产品再好，消费者看不到你也是白搭，尤其是在现在商品极其丰富、选择如此众多的时代，如果你不是独一家就不要奢望消费者会只关注你一家。笔者曾经做过这样的调查：在一跳繁华的商业街上的冰淇淋店里(非DQ、哈根达斯等国际知名品牌)随意挑选消费者，询问他们为何来这家店，得到的回答惊人的一致——刚好经过的时候口渴或者累了，进来休息一下。当我问起他们这家店的名字的时候，竟然有超过一半的人想不起来!

　　知道为什么吗?现代冰淇淋是舶来品，在哈根达斯和DQ等国际品牌相继进入中国之后，中国的消费者心里形成了一种冰淇淋就是国外的潜意识，因此大多消费者就会认为只有西式的才好吃。因此很多国内品牌为了标榜自己是西式的，纷纷给自己起了一个洋气十足的名字。当消费者面对抬头可见的好几家高大上的名字后已经眼花，更别提记住那一家了，这时候就得看“脸”了，谁的装修风格讨喜消费者就选哪家，这就是完全的随机消费了。

　　以上对品牌建设从命名开始的介绍。希望可以帮助到大家。如果你还想了解跟多品牌命名广告学的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找专家为您进行解答!

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