中国品牌命名要国际化

　　改革开放以来中国的经济迎来了高速发展，当下中国作为世界第二大经济体，在全球经济中的地位日益重要。随者中国的中国产品开始走向世界，中国品牌的国际化已经被提升的研究日程，中国是个商标大国，但是却是个品牌弱国，在最新一期的2014年100大世界最有价值的品牌中，几乎没有中国的品牌。中国的品牌要想在国际道路上少走弯路，品牌英文命名很重要，正像国外品牌在中国需要中文名字一样。本文将为大家介绍下中国品牌命名要国际化!

　　在选择洋名之前， 必须对目标市场国的语言，文化习俗有认真足够的了解，方能避免低级可笑的错误。 例如，国内某家公司嫌自己的原名“红光”太土气，于是根据英文的Red Light改称“瑞德莱特”。 岂不知“红光”不能直接译成 英文中的Red Light，后者常指红灯区。

　　中国品牌的西化(或称罗马之母化)可有如下几种方式：用中文原名的汉语拼音：如海尔-Haier; 用中文原名的汉语拼音缩写：如上广电 –SVA;

　　根据中文原名的含义， 翻译成英文， 如长城译成Great Wall.

　　根据中文原名的含义， 另起一个西文名字: 如联想 的英文旧名为Legend, 新名为Lenovo;

　　根据中文原名的发音，翻译成英文，如海信-HiSense;从新起一个新名，与中文原名毫无关联;

　　不需任何改动： 如 TCL.

　　那种方式更好， 需要具体情况具体分析。几年前曾有人讨论海尔品牌名称时， 认为无论在中文或英文中，海尔都可能产生负面联想 (中文- 孩儿， 英文 –hair 意毛发)。这种担心虽然不无道理，却被后来的事实证明是多余的。在美国市场上，Haier发音 听起来像是德国牌子，这对其品牌形象无疑是积极有利的。这里有必要再次强调：英文名称重发音， 意义其次。用中文原名的汉语拼音缩写则需要小心，避免在当地语言中有相同的词语造成混乱或负面涵义。 如中央电视台的英文缩写CCTV在英文中通常指闭路电视系统。

　　根据中文的含义直接 翻译成英文，表面上意思相同， 实际上内涵尽失， 应当格外谨慎。因为一种文化所特有的许多东西，观念，形象往往是无法在另一种文化中完全再现的。中文中长城所具有的文化内涵和联想是英文中Great Wall根本无法表达的。联想的新名Lenovo据称是由希腊文而来，意思为创新。但这个名字发音困难，难记难念。这是一大硬伤。 西方品牌名称绝大多数 起源于人名或地名，名字本身并无其它含义。个别名称虽有含义，但鲜为人知， 如耐克 Nike, 意为 希腊文中的月亮神。耐克的品牌形象已与原意毫无关联，而是靠其它手段来塑造的。

　　中国品牌在国际化进程中也需要考虑原产地效应的问题。毋庸置言，正如日本在上世纪六七十 年代的境遇一样，现阶段中国品牌在海外市场上通常与低质，廉价，模仿相联系，形象有待改善。因此中国品牌在起洋名字时， 应尽量避免由原产地效应可能带来的副作用。

　　结论

　　品牌命名在本国文化中就是一项艰巨任务。 除了语言因素外，命名还需要考虑产品特点，品牌定位，文化观念，目标受众等其他方面。给品牌起一个外国名字，由于语言和文化差异上的复杂性，更是难上加难。本项研究再次证明，中文里名字的含义重于发音。一个有意义的名字对于树立品牌形象和引发有利联想至关重要。英文里名字则正好相反，发音重于含义。品牌命名既是科学又是艺术。没有哪个简单规则可以保证取一个好名字，但理解了本文所探讨的问题之后，将有助于公司避免一些常见错误。

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