品牌的规划和定位是本着塑造企业强势品牌为目的的企业战略，它是将企业提升到一定的高度，与其他品牌形成强烈的对比，让受众群体能够一眼识别并为之忠诚的重要方向指引。现如...

品牌定位永远是为了迎合受众群体而产生的。一个企业只有拥有一个良好的品牌定位策略，将自己立足于正确的位置中才能抢占跟多市场份额。在正确的时间做正确的事才能完美收官。...

快速消费品通常指的是人们日常生活用品，譬如：个人卫生用品、烟草、食品、饮品等。这些产品的共同特性是易消耗，其依靠消费者高频率的购买、使用，通过规模的市场量来获取利...

近两年，全球经济发展放缓，奢饰品行业的高速发展期也随之结束，对于全球奢饰品品牌的主战场之一中国，由于收到了政府反腐败的冲击，奢饰品的业绩也不尽如人意。奢饰品行业进...

品牌和人一样，总会有老去的那一天。社会时刻在变革，即使是家喻户晓的老品牌，如果固步自封，抱残守缺，一样会被时代所淘汰，只有准确把握市场埋没，让品自身不断吸收新的元...

现如今，寻人启事和预防拐卖儿童已布满朋友圈，大家对此类事件的关注度处于高度神经紧绷状态。人贩子、骗子的各种奇招让很多人招架不住，尤其是在人流量极大的场所，一款儿童...

自1969年，美国营销专家里斯和特劳特提出定位的概念后，这一理论经久不衰，被奉为经典。他们同样指出：名称是把品牌吊在消费者心智中产品阶梯上的挂钩。在定位时代中，你要做的...

公司取名及品牌命名实质上是以抢占消费者心智资源为最终目的的营销活动，其终极目的还在于销售。作为营销的第一个环节，命名的重要性可见一斑。 众所周知，营销的挑战在于在无...

作为世界上最为传奇的饮料品牌，在其 100 多年 的发展过程中，随时势而变的广告发挥了至关重要的作用，可口可乐最有价值品牌的地位和它洞察市场的广告策略密不可分。 翻开可口可...

定位一个品牌时，公司必须建立的差异有效传达给目标消费者，差异点必须不断重新审视和修正，不断的找到准确的方向。 营销策略的差异化主要是针对竞争对手，品牌定位的好处，可...