雷克萨斯的品牌定位

       品牌和人一样，总会有老去的那一天。社会时刻在变革，即使是家喻户晓的老品牌，如果固步自封，抱残守缺，一样会被时代所淘汰，只有准确把握市场埋没，让品自身不断吸收新的元素，才能立于不败之地。

       雷克萨斯，这个汽车市场的一匹黑马，自诞生以来，雷克萨斯发展强劲，禁用了十几年的时间就超越了奔驰和宝马，一跃跻身美国豪华车市场销量冠军。对于雷克萨斯的品牌定位，从2012年起就是雷克萨斯的关键年，这一年雷克萨斯“改变”是它的最贴合的体现。直到2013年，雷克萨斯将这一年定义为“混合动力普及年”，雷克萨斯的品牌定位开始进行梳理和变化，“个性、年轻、细节、混合动力”是它独有的特色。

       市场上是这样评价雷克萨斯的：

       品牌优势：品牌具备的特点实用的、外观设计精致、讲究细节

       品牌缺乏的特点：安全的、历史悠久的、国际知名度高

       相对于八大豪华车车主总体而言，雷克萨斯车主本身更认可雷克萨斯“ 符合我的品位的”、“技术领先的”、“专业水平强的/ 高的”、“用户满意度高的”、“商务的”、“物有所值的/ 性价比高的”等品牌形象。

       雷克萨斯的品牌定位：

       2012年，雷克萨斯投放了包括全新ES在内的13款新车，同时不惜重金力推混合动力概念。但是9月以来，雷克萨斯销量大幅下滑。在遭遇市场波动后，雷克萨斯正在考虑调整品牌定位，不再单纯追求增长速度。雷克萨斯面临内忧外患，对此，雷克萨斯展开了一系列的调整，同时放缓了步伐。据先知中国对雷克萨斯的品牌定位认识，2012年，雷克萨斯对于品定位面临着调整，从此，雷克萨斯品牌一改“中庸”，演变成个性、年轻、混合动力，同时要加大在中国市场的赶超力度，因为雷克萨斯在中国的市场占有率仍然很低，但是从中国市场逐渐趋于年轻化的状态以及当下众多豪华车均布局很核动力战略的选择上看，雷克萨斯确实走在了前面。雷克萨斯有关负责人表示：雷克萨斯的品牌定位前瞻性相信会更大的吸引中国消费者眼球，我们的品牌定位战略将会进一步完善雷克萨斯在中国市场的战略策划，在下一个十年，雷克萨斯会在豪华车市场格局正在发生微妙变化的背景下，以更加清晰的品牌形象示人，雷克萨斯品牌会更加迎合中国市场，以更加完美的姿态展现在大家面前。

       接下来先知中国小编将汽车市场中占据领先地位的豪华车品牌定位形象给大家展示出来。

       奥迪：得到周围人的认可   实用  物有所值/性价比高

       沃尔沃：安全   家庭   人性化的/以人为本

       宝马：土豪  是财富/身份的象征   豪华尊贵  时尚

       路虎：有激情  炫酷动感   独特/个性   土豪

       奔驰：国际知名度高   有社会地位   历史悠久

       凯迪拉克：豪华尊贵   是财富/身份的象征   国际知名度高   高档

       雷克萨斯：实用的   外观设计精致   讲究细节

       英菲尼迪：时尚  有活力   有激情   有个性

       无论是汽车市场还是各行各业，品牌定位策略的确立就是企业的梦想和追求，它是展现在公众面前最好的诠释，也是企业能否走向成功的指明灯。对于雷克萨斯的品牌定位，先知中国认为，没有什么是一帆风顺的，随着时代的改变，凡是有更高追求的企业都会有或多或少的细微变化，不怕改变，就怕一成不变。用于探索，挖掘更多未来可能会发生的一切要点，才能更好的在社会上立于不败之地。