海参品牌起名

　　品牌名称作为一个品牌最大资产和核心价值，给海参品牌起名时，不能马虎。成功的品牌创建少不了品牌命名与营销，但现如今想要得到一个好名已经越来越难，连“全球第一博主”的韩寒同学都坦言：“想名字是全天下最困难的事情，也是影响他所有图书进程的最大原因，往往一个人名得想一个礼拜。”当我们在给海参品牌起名时，首先要先了解一些品牌起名的知识，这样才能做到事半功倍。

　　海参品牌起名原则：

　　第一，应该符合品牌核心定位。

　　前面我们讲过，每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。

　　第二，要符合目标顾客的价值审美个性。

　　按波特(Porter)集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：小开、BOBO、中产阶级等等，阶层中还划分出许多亚阶层。不难看出，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕 “自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。这样，世界市场经营中一个非常明显的趋势就是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对阶层细分，消费模式步入多品种、小批量时代，意思就是，同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果不“拿出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异”，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　第三，要注意与竞争对手区隔化。

　　世界战略管理大师波特(Porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中，最终都成为“同志”。没有差异，也就不可能有品牌。

　　第四，品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好的名称之后，还要有一个与之匹配的图案和符号。品牌专家大卫爱格(Davida Aker)认为“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标简约有力，充满动感，与名称匹配完美。

　　第五、法律保护

　　再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。Google公司也曾遇到这个麻烦，幸好它在成为著名品牌之前早已注册在先，即便如此，“Googol”单词发明人家族还是把Google公司告上法庭诉其侵犯版权，倘若当初不是由于一时之错采用“Google”，看来还真会有麻烦。由此可见，一个品牌能否受到法律保护是多么重要。因此在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，向有关部门查询是否已有相同或相近的商标被注册，如果有，则必须重新命名。其次，要注意该名称是否在允许注册的范围以内。有的名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。

　　品牌命名的误区主要有以下四种：

　　1. 品牌命名有雷同现象

　　品牌名称雷同，是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的最终目的就是通过不断提高品牌竞争力，超越竞争对手。若品牌的设计与竞争对手雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大品牌的传播费用，降低品牌传播效果(企业在宣传自己的品牌时，自觉不自觉地为竞争对手的雷同或相近品牌进行了宣传)。如此，将难以达到最终超越的目的。

　　2. 品牌称谓过于直白

　　品牌名称蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种美好的愿望，也是品牌设计中广为采用而富有成效的设计原则。但是如果品牌设计时过于直白而明显的自吹自擂，同时也一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低(如XX王、XX霸等)就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者心理的品牌设计，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。

　　3.品牌名称缺乏美感与力度

　　过于平淡，通俗，缺乏美感与力度的品牌，不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老品牌，其格调也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它们都有是那个旧时代的产物，是与当时的社会文化一致的。

　　4. 品牌名称跨越文化与地理能力弱

　　由于各国的历史文化传统不同、语言文字不同，风俗习惯不同、价值观念不同、审美情趣不同，对于一个品牌的认知与联想也有很大差异。若品牌不能超越地理文化边界的限制，那将成为品牌运营的巨大障碍。实践中，因不同地域间的品牌称谓与传播不符合目标市场的社会文化环境而导致销售受阻，甚至还影响到了品牌形象。例如，百事可乐的宣传语“与百事一起重视活力”，在德国被译作“与百事一起从坟墓中走出”，如此传播品牌，其效果可想而知。全世界最大的汽车制造商美国通用汽车公司，因其一个叫“诺瓦”(nova)品牌在西班牙语中是“不走”或“走不动”的意思而在讲西班牙语的国家受阻。后来，通用公司将这一品牌改为拉美人比较喜欢的“加勒比”(Caribe)才打开市场。

　　海参品牌起名怎样才合理：

　　品牌区隔：分析你的主要竞争对手，他们的产品，定位，卖点，独特功能利益和名称

　　读声发音：阴阳平仄，抑扬顿挫。轻柔/洪亮，缠绵/清脆，易发音/难发音。

　　感官视觉：通常文字要平衡匀称，避免简繁/肥瘦的搭配而造成LOGO的难看不雅。

　　品牌风格：古典/现代，经典/时尚，文化/大众，高尚/低俗,科技/日常，城市/乡村，专业/普通等等。

　　名字要与产品的定位相配合：

　　品牌识别：要容易记忆和识别，否则会提高品牌传播的成本，制造产品销售的障碍。

　　利于传播：名称是否有利于制造口碑，是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等

　　品牌外延：考虑如果日后进行产品延伸，现有的名称，是否可以包容新开发的产品，以便充分利用 已有的品牌影响力，并丰富和充实品牌的内涵。

　　中英配合：无论中国的世界化(走出)，或者世界的中国化(进入)，无论，很多时候，我们在进行品牌命名的时候，必须考虑的中文和英文在以上方面的积极而协调的配合问题。一个中 文英 文，相辅相成，中西合璧的品牌名称弥足珍贵。

　　网络域名：即使一个域名问题，其实我们需要考虑到的因素却很多。其实，这里涉及到公司的发展战 略和品牌策略问题。商号与品牌名称相同/不同，多品牌/单品牌，一品多牌，多品一牌， 母品牌/子品牌等等。域名是企业或产品在网络上的形象和门户。

　　以上就是对海参品牌起名知识简答介绍，希望可以帮会到大家。