茶叶品牌起名

　　茶叶别名：茶、槚(jiǎ)，茗，荈(chuǎn)，茶叶饮品被誉为"世界三大饮料之一"。中国茶文化源远流长，大大小小的茶品牌不计其数，现如今该怎样给茶叶品牌起名呢?当我们在了解某样事物时都是从他的名字开始的，好的茶叶品牌起名是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，有时能影响一个品牌的兴衰。今天起名网小编就为大家介绍下给茶叶品牌起名一些知识，供大家参考。

　　给茶叶品牌起名首先要做好品牌定位：

　　茶叶品牌必须从消费者的角度去认识定位，理解定位，为定位找到合适的词语来表达。

　　如何做品牌定位?

　　《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》一书分析了三个原因，第一，消费者喜欢简单，痛恨复杂，品牌与消费者的沟通过程中，尤其是初期沟通过程中，说得越多，反而是“得到越少”，最佳策略是摘取重点，不要展示太多优势。第二，宣传过多的优势，不利于消费者记住你的品牌优势，也不利于记住你的品牌名称，毕竟消费者的记忆力是有限的，对你的关注度也是有限的。第三，人的能力是有限的，品牌优势也是有限的，不可能处处领先，这种谦卑是一个品牌长期活着、健康发展的根基，决策者不能等到品牌倒闭的那一天才明白这个简单的道理。

　　其次，洞察人性是茶叶品牌定位过程中，做好“以偏概全”的关键。决策者要通过各种渠道学习和思考人性，了解消费者接受一种产品或一个品牌的过程，以完善自己对消费者的认识。而且，所有决策者都要做充足的市场调研，从消费者的生活习惯和心理特征出发，不能与之相违背。同时，洞察人性之后，更要严格遵循道德标准，不能抓住人性“渴望神话”的弱点，就昧着良心制造奇迹，渲染神话，鼓吹神话。

　　假设一个极端的例子，如果一种药品只医治好一个病人，还不知是不是“巧合”，决策者却捕风捉影，以偏概全的鼓吹使用这种药品的治愈率是百分之百，这就是不道德的“以偏概全”;再假设，如果一种茶叶的饮用者中，只有几个人起到了减肥效果或保持了苗条身材，决策者却以偏概全的鼓吹，饮用这种茶的消费者百分之百都能达到理想效果。诸如此类的做法，都是不道德的“以偏概全”，必须彻底杜绝。

　　再次，“以偏概全”的“偏”必须具有差异化，能够凸现产品或服务的特征，而且要站在消费者的角度，运用消费者容易理解的语言去精确地表达，通俗地表达，持续地表达，以便于消费者的认知和传播。同时，这种差异化不能偏离既有产品或服务太远，务必以既有的产品或服务为基础。例如，远离城市的茶叶产区，打出生态牌，大家会相信;若是茶园位于闹市区附近，再打出生态牌，恐怕就有点自欺欺人的感觉了。可惜的是，类似的做法却并不罕见。

　　充分利用现有条件，做足差异化工作，能够有效杜绝无形资源浪费，例如，我和张之闯先生在《点茶成金——快速卖茶72招》中提出：“有些茶叶品牌有着一定的差异化基础，具备丰富的文化内涵，有着独特的生态环境和文化背景，也有着较好的发展历史和公共品牌支撑，但是，这些差异化的内涵未能很好地挖掘出来，也未能有效地展示出来，白白地浪费着品牌的无形资源。”这类无形资源都能为茶叶品牌成长提供丰富的营养。

　　最后，“以偏概全”是一种“舍得”的智慧，也是一种“出牌”的智慧。什么时候该舍弃你的绝大部分优势，只拿出其中一种优势，这是“舍得”;什么时候该拿出“备份”的品牌优势，持续不断地与消费者做沟通，逐步让消费者了解更多的优势，这是“出牌”。“舍得”与“出牌”是茶叶品牌运作的左右手，都需要决策者在品牌运作过程中权衡，才能最大化的利用品牌资源，推动品牌快速崛起，拉动茶叶销售业绩的增长。　　还有做品牌定位的一种方式：“标新立异”+ “随波逐流”。

　　什么是“标新立异”?“提出新的见解，表示与众不同。”这就是“标新立异”的基本含义。今天来看这个词，似乎有点儿“贬义”，但这却极其准确地道出了茶叶品牌定位的一个关键：没有差异化就没有真正意义上的品牌定位，也就没有竞争力强的茶叶品牌。

　　“标新立异”语出南朝刘义庆《世说新语?文学》：“支道林在白马寺中，将冯太常共语，因及《逍遥》，支卓然标新理于二家之表，立异义于众贤之外。”可见，最初并无贬义。

　　事实上，“标新立异”是人性的一部分，每个人的思维和人格中都会有不同程度的成分搀和在其中。例如，频繁面对相同的人、工作或事物，大部分人会感觉厌烦或无趣，期盼“标新立异”的主张或事物出现，以拯救我们的感觉疲劳，包括视觉疲劳、听觉疲劳、味觉疲劳等等。如果离开“标新立异“来谈人性，或许我们就会失去认清人性的基础。

　　所以，做茶叶品牌定位，同样需要“标新立异”。当然，要系统做好茶叶品牌，除了品牌定位上的“标新立异”之外，品牌传播上的“标新立异”、渠道建设上的“标新立异”、终端促销上的“标新立异”等等也至关重要。

　　如何给茶叶品牌起名：

　　茶叶品牌起名需注意一些要求

　　(1)　产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

　　(2)　产品的命名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。

　　(3)　产品的命名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

　　(4)　产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。

　　(5)　产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。

　　(6)　产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。这是因为某些产品的命名，具有过强的产品偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如，日本有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

　　(7)　产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

　　(8)　对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。

　　(9)　产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。例如中国的“山羊”牌闹钟， “山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有中国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的产品也不会有好的销路。

　　总之，一种产品要打开销路，占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高产品的知名度和竞争力。

　　好的茶叶品牌起名要同时满足“三气”标准，即：俗气，大气、才气。

　　其一，俗气。这里的“俗”意指通俗的“俗”，不是低俗的“俗”。换言之，做到“俗气”，不是说品牌名称要“俗不可耐”，也不是明星绯闻那样的 “超凡脱俗”，更不是器官炒作那样的“伤风败俗”，而是说品牌名称要立足民俗，通俗易懂，令人一目了然，一听便知，一生难忘。换言之，茶叶品牌名称一定易于大众口口相传，有助于降低品牌的沟通成本和宣传成本。

　　例如，福建厦门有个茶叶品牌叫“山国饮艺”，主要经营铁观音，消费者一看就知道其品牌名称是从“三国演义”演化而来。三国演义家喻户晓，世人皆知，“山国饮艺”自然能够通俗而又雅致地传达出企业所处的行业特征，在第1秒就紧紧抓住人心，令人过目不忘。

　　其二，大气。茶叶，既有良好的物质属性，又有丰富的精神属性。大气的茶叶品牌名称，才能在承载物质属性的基础上，承载一定的精神属性，迎合或引导现代人的精神追求。否则，远卓品牌机构认为，“小家子气”的品牌名称，无法带给消费者“豁然开朗”的人生境界，无力促动消费者“怡然自得”的心灵感受。

　　例如，云南有个茶叶品牌叫“大益”，其从三个角度对品牌进行了阐释，颇显“大气”，现将原文引用如下：茶为健康之饮，以其绿色生态及富含对人体多种有益物质，被誉为21世纪的天然饮品，此为身体之“益”;茶为文明之饮，是修心养性、启迪智慧的媒介，此为精神之“益”;茶为和谐之饮，雅俗共赏，是人与人之间友好、文明交往的桥梁，此为沟通之“益”。

　　其三，才气。茶叶是产品，更要是商品，乃至文化的载体。没有人买单的茶叶品牌是无效的茶叶品牌。所以，远卓品牌机构认为，茶叶品牌名称不能只有“俗气”和“大气”，还要有“才气”，以做到雅俗共赏，巧妙展示茶叶品牌浓郁的文化底蕴，令人有如沐春风、焕然一新的感觉。

　　例如，安吉白茶行业有个品牌叫世外茗源，第1秒就能带给消费者世外桃源的感受，令人联想到陶渊明笔下的世外美景：忽逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷，以及世外茗源优美的生产基地，良好的生态环境，朴实的处事风格等等，富有“才气”而又不失“大气”，同时，世外桃源这一成语是妇孺皆知，世外茗源自然是雅俗共赏，处处彰显出其茶叶的高贵品质。

　　茶叶品牌起名可以采用“三步命名”策略，从调研、定位、命名等三步来展开具体的实际操作。

　　其一，调研。茶叶企业要进行充分的企业内部资源调研，以及行业综合环境调研、社会发展大势调研。其中，行业环境调研要分为两个层次，一个层次是国际和国内整体的茶叶行业状况;另一个层次是，某一类茶叶的行业状况，如铁观音企业要调查铁观音的行业状况，信阳毛尖要调查信阳毛尖的行业状况，霍山黄芽要调查霍山黄芽的行业状况。调研之后，远卓品牌机构认为，茶叶企业要结合内部调研资料和社会大势，进行全面系统的分析。

　　其二，茶叶企业要结合企业的战略需求以及竞争对手的综合情况，给出一个明确而又有差异化的品牌定位，这个品牌定位一定要是“水源丰富的泉眼”，而不能为了标新立异而做一些没有用的定位。而且，必须强调，远卓品牌机构认为，定位要能够提高茶叶品牌竞争力，否则，定位一定是无效的。

　　其三，茶叶企业要结合已经确定的品牌定位，以及目标消费群体的综合心理特征，开展最后的品牌命名工作。其中，远卓品牌机构认为，命名工作可以在上述调研和定位的基础上，积极利用发散思维的优势，海阔天空地展开联想，而后不断地否定再否定，从而最终挑选出一个“俗气”、“大气”而又富有“才气”的茶叶品牌名称。

　　只要功夫深，铁杵磨成针。只要努力用心，恰当运用方法，我们就一定能够创造出令人拍手叫好，乃至拍案叫绝的品牌名称，保障茶叶品牌赢在第1秒，驶入宽阔的品牌大道。

　　以上对茶叶品牌起名知识介绍，希望可以帮助到大家。感谢您的耐心阅读。如果您对公司命名、企业取名、品牌起名、等方面有什么问题的话，可以和我们联系!