品牌名称翻译技巧

　　莎士比亚曾说：“名称到底意味着什么?”许多企业经营人员在进行跨国营销活动之后，他们在回答这个问题时想的事情也许比你想的更多，对这个问题的回答也会比你更完善。一个品牌如果有中文与英文两个名字的时候就涉及翻译问题。品牌命名(品牌翻译的实质是品牌重命名)是品牌资产形成的前提，它决定品牌资产建设的速度和品牌资产进一步扩大的可能性。因此，品牌命名成为良好品牌建设的基础。

　　每个人都希望自己有个好名字，公司企业也同样。几乎所有的成功企业都有一个琅琅上口的好名字，比如可口可乐(Coca-cola)、索尼(Sony)、金利来(Goldlion)、奔驰(Benz)、耐克(Nike)等等。这些名字跟自己的产品贴切，生动，很容易让人记住。随着全球经济一体化的不断发展，众多企业走上了国际化道路。在这其中，一个好的品牌名称翻译对企业发展来说显得尤为急需和重要。

　　品牌名称翻译看似简单容易，实际上极其复杂困难。不仅要考虑企业的文化背景、企业理念、产品服务特点，也要考虑名称的含义、音律、美誉度等等，是对经营管理和语言功力的综合挑战。

　　首先，在企业设立之初或经营过程中需要确立一个好的品牌名称。

　　其次，在品牌翻译过程中，需要多角度分析考虑语言翻译要素。

　　最后，品牌设计应该追求独一无二，有利于商标注册以获得法律保护。

　　先知国际起名网小编在这里为大家总结了品牌名称翻译3种主要技巧：

　　①意译：

　　Playboy---“花花公子”;Goldline ---“金利来”;Crocodile---“鳄鱼”;Plover ---“啄木鸟”;“杉杉”---Firs;“异乡人”---Stunner。

　　此种方法比音译更具难度，只有翻译得好，才会起到文化融合，给人以启示的作用，并且易与记忆。为国际化考虑，最好是注册专有名词。联想是一个典型的例子：联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。

　　联想(Legend)商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，这则是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。

　　②音译：

　　Chanel ---“夏奈尔”;Versace---“范思哲”;Yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗”;红贝---“here be”;顺美---“smart”。

　　这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。既要译得上口、吉利;又要注意有节奏和肌理，还要符合当地人的文化欣赏。

　　③音译和意译结合：

　　Reebok译成“锐步”，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位;Nike---“耐克”，耐力、耐磨。一个“耐”字译出了神韵;“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。

　　在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。

　　“亿都川”(YDC)、“丹顶鹤”(DANDINGHE)、“李宁”(LiNing)。值得说明的是，第一，汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。如Puke(扑克的汉语拼音)正好是英语中“呕吐”的意思;第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”，根本无法表示“青春”的含义。

　　大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称是需要经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升;这是一种非常特殊的思维，一种十分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求;因而，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。