商标注册屡受挫：饿了么？我们叫个鸭子吧

　　饿了么？我们叫个鸭子吧

　　 在新互联网的映射下，新思维品牌命名，如鸠雀出巢般一夜间引起世人瞩目。我们常常论起的“这爷那鸭”也大受时下消费者追捧与热议。那么，我们将分期为大家简析下那些互联思维下的另类“知名品牌”。

　　 不懂法的“饿了么”，去哪儿说理？

　　 5年以前，“饿了么”还是一家名不见经传的小企业，根本就没谁知道这个品牌；其原因有三点；第一，2010年的互联网O2O正处于初级阶段，受众人群不多，新思维品牌自然而然不受追捧；其二，无钱可烧。挣扎了两年多后，“饿了么”终在2011年，赢得了第一轮融资，才从濒死边缘走了回来；而三，“商标屡屡受阻“。不可思议的是，不懂商标法知识法的“知名”品牌“饿了么”，在商标知识产权上屡屡受阻，直到2012年3月，“饿了么”才分别在35类和42类服务上申请注册了2枚商标。在此前的2个月内，一家公司和一个自然人在35类“通讯媒体上展示商品、饭店商业管理、替他人推销”等服务上早已抢先申请了“饿了么”。

　　 一个以科技软件为核心竞争力的餐饮品牌，在2014年，才后知后觉的，在第9类“计算机软件”等商品上申请注册商标。而早在2010年，“饿了么”就开始卖订餐系统软件，并以此为主要收入来源，其创始人张旭豪甚至认为，“饿了么”的核心竞争力，就是其开发的餐厅后台软件Napos 和销售协同CRM 软件Walle。可是，软件都已经卖了4年，“饿了么”才迟迟想起要在软件上注册商标。

　　 更为有趣的是，上帝总是喜欢调弄“无知的孩子”，血一样的教训再一次降临。对于这个历程坎坷的餐饮品牌“饿了么”，又一次为“无知”付出了沉重的代价。 2014年，“饿了么”宣布有2大战略任务，一是移动战略，另一个就是物流，“饿了么”提出要打造专注外卖的短物流平台。这一次，仍然后知后觉的 “饿了么” 到2015年3月，才在39类运输类服务上申请注册商标。不幸的是，第9类、39类上的“饿了么”早在2013年就已经被抢注了。

　　 “饿了么”有了在35类上被抢注的经历后，并没有给他们带来什么启示。如今，我们试想下，一个成功的品牌名称，在不懂知识产权法的同时，又没钱可烧，那么今天的“饿了么”是不是真要饿着了？

　　 更多的思考，留给当下对品牌知识产权并不知所以然的大佬和新的创业者吧。