服务案例分析刊载（杜尔）

杜尔（导航仪）

本公司关于“杜尔”作为导航仪名称的分析：

一、

先历困苦，后得幸福，霜雪梅花，春来怒放。（吉）

数理趋吉，是有利因素

二、商标通过了09类

以上两个因素是的两个重要因素，“杜尔” 拥有作为一个商标的条件，但是一个品牌所要考虑的因素远远不止这两个，他们只是“两个字”可以作为品牌的第一道关锁。我们还要考虑行业关联性、方言、品牌关联度、品牌的未来可塑性、传播效果、品牌区隔等等的众多因素，是否符合了这些条件，是否具有了可以延展的品牌塑造空间，不仅关系到一个品牌是否可以成熟，还关系到该品牌是否能在未来的行业竞争中独树一帜，再创佳绩，还决定着品牌在未来不确定因素中能否顺利发展。现在我们做如下分析：

1. 行业关联性

不同行业拥有自身的，一个品牌所拥有的内在隐含魅力不仅能够让其在人群中形成较高的记忆，还能让消费者明白该品牌是什么样的职业。如“辣品尚”“小肥羊”“海底捞”即使是第一次听到或看到这些名字，也能大致明白他们是做火锅的。“拉手网”“F团”等也能让我们明白他们大致从事的是团购业务。而像“保利”“碧桂园”等从事的是什么行业也能大概猜到，为什么？就是因为其内在的行业隐含魅力。“杜尔”细细的琢磨，要想明白它的行业属性则较为困难，甚至产生误解。而这种困难对于传播的效果将大打折扣，未来将很难形成有效的间接传播效果，“意见领袖”也不能自然形成。

公认的方言中国共有八大类，每一种都拥有自身的发音特点，每个品牌在这八大方言中都会形成不同的发音特色，甚至会由于方言而将一个品牌的表面含义改变。因此，发音是否正确，是否在各个方言中通过发音形成好的品牌形象，将非常重要。退一步说，即使没能产生好的一面，它没有呈现坏的影响，那也是好的。“杜尔”发音的搭配不够合理，在四川的某些地区易产生不良联想。因此作为品牌，在传播中会形成不好的局面。

3. 品牌关联度

“尔”字在品牌的命名中，一般不会放到末尾，多取中间位置。以我们多年的品牌命名经验来看，两个字很少用“尔”，这也成为具有国际化，现代风格的品牌的命名趋势，这与一个品牌的个性不相违背，而是综合了一种品牌的关联度。这也是行业关联性的引申。“杜尔”的第一感觉是，该品牌从事的是服装行业。偏女性化，对于具有“钢硬”个性的现代科技（导航仪）行业，其接触客户怎样，个性是什么特点，这些因素都会成为品牌阻隔，隐性阻碍品牌的宣传，甚至成为谈资中哗众取宠的笑柄。

4. 品牌

我们本着“为品牌，为未来”的服务宗旨为客户提供全面的品牌命名服务，不仅满足客户的多样要求，同时也考虑品牌的未来可塑造性。一个成功的品牌最直接的体现就是其生命的可延续性。因此，品牌的未来可用性，发展空间的广阔，是重要的附加引申价值。我们为您提供前瞻性的思考。“杜尔”对于一个具有规模，销售额较高的品牌来说，在不考虑以上不利因素的情况下，仍然稍显“小气”，这最终仍会影响传播的效果。

5. 品牌区隔

品牌的区隔，有利于企业在行业中形成独到的特征或利于接受和传播的因素，因此品牌区隔是品牌的传播优势。将品牌“在起跑的时候就高人一等，是成就行业领先者的前提”，因此富含品牌个性，形成一定的行业品牌区隔，是非常重要的。“杜尔”个性较弱，气场不够，在发声中以“三声”结尾，使得本就不具有个性的名称更加弱化，不强，难以作为一个好的个性名称。

以上分析是我公司本着对贵司，对您本人的负责态度做的一定简要分析，我们酷爱品牌，酷爱这个行业，能成就一个好的品牌是我们的奋斗目标，更是一种快乐的积累。这些观点是我们的建议，更是对一个未来的前瞻性思考，希望能够为贵司提供有益的借鉴，以利于您的更好发展和一个品牌的发展。

“为，为未来”