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公司字号思考范围

我们传统字号法.多使用一些吉利的字词,寓意着投资人美好的希望.常用“福”、“顺”、“发”、“隆”、“兴”、“瑞”、“泰”、“祥”、“仁”、“和”、“ 盛”、“丰”等字,如“瑞扶祥绸布店”、“同仁堂药店”、“同升和鞋帽店”等.此外,使用名山大川、江河湖泊、名胜古迹的名称作企业名称的字号也属此法,常用的如“泰山”、“昆仑”、“长江”、“西湖”、“长城”等等.

而简称法,即使用制作人名称的简称作企业名称的字号,用以表明本企业的隶属关系.现在使用“中”、“华”开头的字号,多属此法.如铁道部所属企业多使用“中铁”字号；有“华电”作字号的企业多是华北电力管理局的下属企业.此外,也有从两个以上的投资人的企业名称字号中分别选择一个字组成一个新字号,或者直接采用控股的投资人企业名称的字号作字号的.

其实字号与商标一致法,即使企业已经注册的或准备申请注册的文字商标作为企业名称的字号.此方法好处在于字号和商标相同,能够充分利用客户所能付出的有限的注意力,无论在日常商业活动,还是在广告宣传活动中,往往能起到事半功倍的效果.如健力宝集团公司名称中的 “四通”、“健力宝”同时是企业产品的商标.

翻译名法,即使用的字号源于外文单词,是由外文单词直译或意充而来.外商投资企业申请企业名称注册时多用此法.常见的如“壳牌”、“菲力浦”、“西门子”等.申请使用译名最成功的例子应为美国可口可乐公司,将“将Coca Cola”译为“可口可乐”本是音译,但在中国文字的选择上巧妙地迎合了中国的文化,拉近与老与老百姓的距离,产生一种认同感.

谐趣法,即公司字号不依传统和常规,追求新奇和个性或幽默风趣,或以怪异取胜,给人留下深刻印象.“狗不理”应该说是这种方法的代表作.

围绕历史重大事件或时代热门话题字号,如“后九七餐厅”表明了投资人对香港九七年回归祖国后的前途充满信心.