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互联网+生鲜时代的命名艺术

       随着互联网的持续向传统行业渗透，消费生活不断便利。就连曾经颇受物流条件限制的生鲜亦加入了互联网+模式。而随着各大电商平台纷纷部署生鲜，互联网+生鲜竞争加剧，对命名也有了新高要求，即要符合互联网特征好记好传播，又要体现行业属性，并与竞争对手具有差异性，从而引导消费者对品牌的直观认识和消费欲望。
       纵观目前市面上的互联网生鲜平台，从沱沱工社、本来生活网、顺丰优选到许鲜、爱鲜蜂等，其命名都具有一定的时代特色与侧重点。

       沱沱工社始创于食品安全事件频发的2008年。其命名充分把握消费者对食品安全担忧的痛点。沱沱谐音妥妥，即稳当、妥善之意，体现了作为提供"有机，天然，高品质"食品平台的责任心及妥善把控每个关键环节。而工社容易让人联想到公社，一个具有时代的缩影，加强消费者的信赖感。本来生活网则传递一种生活本该如此的品质生活方式，强调从国内优质食品供应基地、国外优质食品供应商中精挑细选，引导消费者关注生活质量。而顺丰优选，在顺丰快递良好口碑基础上，跨足互联网生鲜领域，突出其精选特色食品。

       到了新一代的互联网生鲜则更具互联网特性，便于传播和记忆。许鲜不止是许诺新鲜，更谐音许仙，这个曾经风靡一时的《新白娘子传奇》里的人物，正是当前主流消费群体的深刻记忆，迅速给目标消费群体留下印象并记忆。而爱鲜蜂，用“鲜”强调新鲜，用“蜂”体现配送人员数量众多及为消费者快递新鲜食物的忙碌与勤快，而“爱”则主打情感沟通。具有具象性的命名，给予消费者良好的想象引导，易于对品牌产生好感。

       而近期上海生鲜电商平台壹桌网商品全部下架转型风波，不仅反映了互联网生鲜管控专业性极强，物流仓储等成本极高，资本的匮乏……等等发展制约条件，也反映了一个好的品牌名字的重要性。壹桌网虽然从为百姓餐桌提供好食材的角度出发，推出“好食材，上壹桌”的宣传口号，但在名称中没有体现其产品及平台优势，消费者无法从名称上直接解读其生鲜电商平台属性与差异性，无法引导消费者尝试消费。

       据有关人士预测，未来3年“互联网+生鲜”仍将快速发展，到2018年，有望突破1000亿元大关，达到1283亿元。意味着市场竞争的激励。一个好的品牌名，在未来，从市场运作、宣传推广到消费购买、实现盈利等都具有深刻影响。互联网+生鲜平台不仅要从品质和管理上下功夫，还要注重品牌命名。在生鲜领域，可从消费者关注的新鲜、安全、健康、品质、生活方式等不同的侧重点进行命名，突出自身平台的差异性优势，快速占据消费者心智资源。