企业吉祥物如何设计及取名

　　企业吉祥物即企业象征物，是指为了强化企业的性格，诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象，来塑造企业形象识别的造型符号，其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性，又具有一定的历史性及故事性。

　　一.如何设计企业吉祥物？

　　1.把握好吉祥物的主体定位

　　根据企业行业属性、经营理念、企业文化、产品特质来设定吉祥物的主体形象也就是核心形象。在此基础上增加代表企业和产品特质的装备元素。

　　2.注意吉祥物的形象创意

　　创意元素来源于企业文化、行业特征、背景关系、区域特点及宗教、传说等，将这些重新有机组合才会让主体形象更加丰满。所以创意的核心是元素组合和象征联想。吉祥物设计必须放弃思维定式束缚。吉祥物讲究对具象造型元素的高度提炼，忽视直观写实形象，注重传达精髓理念。

　　3.吉祥物的设计要具有亲和力

　　从消费心理来说，亲和力等同第一服务印象，促进企业诉求的受众对吉祥物气质产生兴趣欲望，进一步感知企业产品服务特质，才能产生强烈的感性认同。

　　4.企业吉祥物的设计要具有差异化

　　吉祥物是是视觉强烈的拟人化形象体，只有与众不同的视觉形象，消费者才会默认地选择性记忆。回顾市场发展从早期“酒香不怕巷子深”的质量时代开始，经历了“同质竞争比卖相”包装时代，进入“品牌形象塑造”时代，以后还会变革进步，但已经清晰得看出，形象差异化是识别企业和产品的必须。

　　5.企业吉祥物的动态化应用

　　吉祥物造型从静态转向动态多变，才能很好地应用在企业品牌传播、主题营销活动过程中。吉祥物角色需要多元化，承载的企业核心理念的同时，更要在不同产品服务的宣传主题氛围中得到消费者认同。

　　6.给企业吉祥物命名

　　给吉祥物取名时需要朗朗上口，易于记忆或者阳光强壮或者智慧酷帅，又或者憨厚可爱的，原则是名字、形体、意识的三项统一。

　　二.互联网企业吉祥物名称及详解

　　1.百度——度熊：“百度”一词来自宋词“众里寻他千百度”，而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，这与李彦宏的“分析搜索技术”理念非常相似，也最终成为了百度的图标形象。

　　2.腾讯——企鹅：网友投票选取的形象，代表了勇气、团结和爱的体现

　　3.天猫——黑猫：猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。

　　4.京东——金属狗：京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。

　　5.新浪——小浪：主体就是个大眼睛，蕴涵了“世界在你眼中”的寓意，随后延展成了“你的网上新世界”。

　　6.途牛——牛：途牛的企业标志是牛眼日月。牛代表途牛是旅游行业新模式的开拓者、坚忍不拔的推动者，牛眼日月代表全天候的便捷服务。

　　7.蚂蚁金服——蚂蚁：从小微做起，只对小微的世界感兴趣。就像蚂蚁一样，虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量，在去目的地的道路上永不放弃。

　　8.去哪儿网——骆驼：去哪儿用骆驼做吉祥物，主要是传达“信赖的游伴、不离不弃、默默奉献”等企业精神。

　　9.搜狐——狐狸：寓意机敏、灵活和聪慧

　　10.知乎——刘看山：刘看山，看起来像狗，却是一只北极狐。寓意知乎在嘈杂的网络环境中，虽然孤独却依然坚持真我，传播专业。