从不同人群不同角度分析公司字号

我们从消费者的角度取名

而传统的店铺命名方式,大多是从经营者的角度起名的,即根据经营者的需要,选择自己喜欢的名字.这种取名方式,现在已被很多人放弃不用了.因为它虽然能满足、适合经营者的需要,但不一定能满足、适合顾客的需要,甚至会使顾客产生反感.如,“万利商行”、“有财商店”等,往往给人以“奸商”的印象.

现如今,从顾客的角度去起名已经成为众多商家和企业首选的命名思路.这样的命名思路,要求取名字应符合顾客的需要,使顾客产生好感,得到某种心理满足.如“及时雨典当行”、“宴宾宾馆”、“便民超市”、“利民鞋业”等.　　

从经营者的角度取名

我们尽管从经营者的角度命名已经被许多人废弃不用,但这并不等于说完全不能从经营者的角度去取名,关键在于从经营者的角度去取名时,必须做得巧妙、自然,还要考虑避免某些限制.从经营者的角度去取名最常用的,就是以自己的姓名作为店铺、商号的名称.

要以自己的姓名作店名,中外都有很多.如,“王麻子剪刀店”便是个明显的例子.

我们从产品和服务的角度取名

所以大家从产品的角度去命名,常用方法是突出自己产品的特性.如用来表明自己经营特点的“美廉美超市”,告诉消费者这里的东西物美价廉,值得信赖.这比“超市发超市”在消费心理上更能赢得顾客的青睐.“省心家政”、“移山搬家”、“心相印婚介所”、“正义律师行”等,都是以自己提供给顾客的服务所具备的特点,来为公司命名的.

而从产地的角度起名

像这种命名思路,通常适用于那些经营土特产的商店,或是经营某种具有独特风味的餐馆等.如烧烤店可以起名为“内蒙烧烤屋”,以此来表明自己提供给顾客的是原汗原味的“正宗”产品.再如,“韩国料理店”、“日本料理店”等也是按照这一思路来命名的.从产地的角度去命名,应注意所使用的产地最好是广为人知的著名产地.假如是名不见经传的小地方恐怕难以起到很好的作用.

我们从目标市场的角度来取名

而店铺、商号在预先对自己的目标市场进行定位后,就可从目标的角度来命名.美国旧金山华人区,有一家餐厅名叫“乡音阁”,生意十分兴隆.这里的客人多是中国人,长年漂居海外的华人,多有一种思乡之情.工作之余找同乡一聚,以慰思乡之情,乡音阁便成为他们最好的去处.一个好的店铺名称必须适合其目标顾客的心理需求,适合该店铺的经营宗旨和情调,这样才能树立美好的形象,从而增加对顾客的吸引力.

从文化的角度起名

所以商家在给自己起名时,如果能够注入特定的文化成份,使其具有一定的文化内涵.不仅可以提高自己的档次和品位,而且能够引起更多顾客的注意.如,“荣宝斋”就是典型一例.这个名字充分体现了中国传统文化的特点.在我国一些老字号的商号中,这种名字比较多见,如“同仁堂”、“敬修堂”、“六必居”等.近年来,一些新的商号也意识到传统文化对商业的影响,在取名时也开始发掘传统文化的精髓,如北京的著名的连锁药店“嘉士堂”就是一个成功的例子.

从竞争的角度取名

我们公司名字是市场竞争的无声武器.如果名字起的好,就能增加自己的竞争优势.如“半点利商店”就是从“一点利商店”相互竞争的角度来取名的.你叫“物美超市”,我就叫“美廉美超市”,不仅物美而且价廉,比前者更进一步.使用这种命名方式,最重要的是要认清竞争对手的命名特点,然后针对这一特点,起一个比它更好的名字,从而击败对手.

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