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小商业零售企业如何赵好名字？

通过易读、易记是对零售店名的最根本的要求,零售店名只有易读、易记,才能高效地发挥它的识别功能以及传播功能.如何使零售店名易读、易记呢,这就要求零售店经营者在为零售店取名时,要做到以下几点：

1.名字简洁.名字单纯、简洁明快,易于和消费者进行信息交流,而且名字越短,就越有可能引起顾客的遐想,含义更加丰富.绝大多数知名度较高的零售店名都是非常简洁的,这些名称多为2个一3个音节.

2.名字独特.名称应具备独特的个性,力戒雷同,避免与其他零售店名混淆.如日本索尼公司(SONY),原名为“东京通信工业公司”,本想取原来名称的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称.但产品将来要打入美国,而美国的这类名称多如牛毛,如ABC、NBC、 RCA、AT＆T等.公司经理盛田昭夫想,为了企业的发展,产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁,并能用罗马字母拼写.再有,这个名称无论在哪个国家,都必须保持相同的发音.

3.名字新颖.名称要有新鲜感,赶上时代潮流,创造新概念,如柯达(KODAK)一词在英文字典里根本查不到,本身也没有任何含意,但从语言学来说,“K”音如同“P”音一样,能够给人留下深刻的印象,同时“K”字的图案标志新颖独特,消费者第一次看到它,精神常为之一振,这就更进一步加深了消费者对Kodak的记忆.

4.名称响亮.这是指零售店名要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜用作名称.比如,健伍(KENWOOD)音响原名为特丽欧 (TRIO),改名的原因是TRIO音感的节奏性不强,前面“特丽(TR)” 的发音还不错,到“O”时,读起来便头重脚轻,将先前的气势削弱了好多.改为KENWOOD后,效果就非常好.因为KEN与英文中的CAN(能够)有谐音之妙,而且朗朗上口,读音响亮.WOOD(茂盛森林)又有短促音的和谐感,节奏感非常强,二者组合起来,确实是一个非常响亮的名字.

5.名字要有高气魄.这是指零售店名要有气魄,起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感.如“卓夫”是英语“CHIEF”的音译,英文含义为首领、最高级的(名词或形容词)；中文含义为“卓越的大丈夫”.中英文合二为一,演绎出一种高雅、俊逸,不同凡响的风格.还如设计者所言：“作为产品,它是高级、高档、质量的象征；而作为企业,它是卓越、领先、超众的代表.”