中国印刷集团公司更公司更名的原因

　　经主管部门批准、国家工商总局核准，中国印刷集团公司已正式更名为中国文化产业发展集团公司(简称"中国文发集团")。作为国务院国有资产监督管理委员会(以下简称国务院国资委)中国国新控股有限责任公司的全资子公司。此次更名标志着中国印刷集团公司向文化产业转型升级之路迈入了新的历史阶段，预示着这家曾在文化产业边缘苦苦探索的"老国企"，将乘着国家大力发展文化产业的春风，焕发新的生机和活力。

　　中国印刷集团公司(简称"中印集团")组建于2003年2月，是国务院国资委履行出资人职责的央企中唯一从事印刷及相关业务的国有大型企业，是在原国家新闻出版总署所属的企事业单位基础上组建的自主经营的法人实体。2012年5月，经国务院批准划入中国国新控股有限责任公司管理。

　　中印集团作为印刷行业的"国家队"，是我国出版印刷行业的一支骨干力量，具备印刷科研、印刷贸易、印刷加工、行业服务等为一体的综合业务体系，具有"中国印刷"的品牌优势。拥有中国印刷工艺齐全、设备精良、技术雄厚、管理先进的国家级印刷基地，成功打造了印刷行业最具影响力的媒体服务平台，拥有"新华印刷""科印传媒"、"全印展"、"科印网"、"汉仪字库"等行业知名品牌。2010年被原国家新闻出版总署评为全国十大印刷集团之首。

　　我们知道公司名称是一个公司的第一企业形象，是公司宝贵的无形资产，具有无法估量的品牌价值。这一点已经成为了共识，那么为何明知代价巨大，许多知名公司还是纷纷改名呢?总的来说，公司改名有以下几点原因。

　　第一，因为发展需要，原有名称不适合新的发展。

　　这类公司改名最着名的就是戴尔公司改名。“戴尔公司”原名“戴尔计算机公司”，顾名思义“戴尔计算机公司”从事的是计算机行业。但是由于“戴尔”的快速发展，已经不能仅仅局限于计算机行业，另外由于社会上高知名度已经让很多人认为“戴尔”就是公司名称。因此，为更好地反映其作为技术产品和服务的多元化供应商的地位，已经更好迎合大众观点，“戴尔计算机公司”将中间“计算机”去掉，改名为“戴尔公司”。

　　另一个世界知名公司“埃克森”公司改名，则更加气势恢弘，手笔之大，可以称得上惊世骇俗。埃克森公司，原本叫做New Jersey OilCo(新泽西标准石油公司),但是由于拼写复杂、意蕴狭小、缺少内涵，不符合公司发展的需要，在国际市场的认可度不高。于是公司耗资10亿美元，花费6年的时候，最终定名为Exxon(埃克森)。埃克森(Exxon)公司后来与美孚石油公司合并，成为埃克森-美孚公司，是目前世界上最大的石油公司。 2009年，《财富》杂志“世界500强”公司中，埃克森-美孚公司高居榜首。

　　第二.为改变其不良企业形象，塑造新的公司形象，被迫改名。

　　美国安然丑闻曝光之后，安然轰然倒塌，而后继的公司都抛弃了“安然”的公司名称，分别以“CrossCountry”和“Prisma”冠名公司，以此和“安然”划清界限。虽然改名将会付出巨大代价，但是为了企业形象，这两家公司还是坚决改名。

　　第三，品牌超越企业本身知名度，改用品牌名称为企业名称。

　　“乐百氏”是中国家喻户晓的品牌，但是几乎没人知道生产“乐百氏”的企业名称。为此，“今日”集团毅然将公司名称更改为“乐百氏”集团，以此来增加公司的知名度和美誉度，提高公司的竞争能力。

　　第四，发生冲突，引起纠纷，被迫改名。

　　这类公司改名腾讯QQ，原为QICQ，不过因为有侵犯国际知名网络聊天工具“ICQ”的商标使用权，不得不改名。最终使用了网民对QICQ的简称“QQ”，一夜之间，网民的称呼突然成了正式名称。腾讯公司借此不仅避免了纠纷和冲突，而且迎合了广大用户，此后发展成为国内最大的网络公司之一。