先知观点：命名，企业的画龙点睛之笔

企业经营的目的是为了卖货，因此，卖给谁，怎么卖，为什么卖，都是需要在企业创建之初要充分了解的——找到问题所在，才是解决问题的关键所在。那么企业经营的第一步是什么？先知中国认为：命名。

产品投放市场前，没人确切知道品牌名称是否会成功，这是因为有太多的偶然性，好的品牌名称有助于产品销售或者把不良影响降到最低，名字是信息和人脑之间的第一个接触点，在互联网时代，首先要确定的重要营销决策就是为企业或产品取一个好的名字。

今天，先知小编就跟您聊聊命名三两事。

这是一个好时代，获取信息的方式越来越便捷，这是一个坏时代，过剩的信息量入侵着我们的生活。消费者在聆听着越来越庞杂的声音，我们的时间碎片化，越来越不可能解决所有问题。在这种情况下，我们真正要做的是选择一个最核心的维度，化繁为简，用最有利的名称让消费者过目不忘。

简洁有力的名称，让消费者一目了然

简洁有力，体现在字型、字音、字义。传播的要义在于共鸣，很难想象一个看起来不美观，读起来不顺耳，感觉起来不知所云的名称会有人对它产生共鸣，诚然，社会上不乏“特殊偏好”的人群，可企业的主要目标受众还是大众消费者，一目了然的名称易读、易记，容易给消费者留下深刻印象，此外，通过对名称的理解，消费者准确知晓了企业属性与经营内容，无论对企业还是对消费者来说都是一种时间精力上的节约。而互联网时代最珍贵的莫过于时间、精力，消费者期许的也是不要被复杂混乱的信息纷扰。

独特新颖的名称，让消费者过目不忘

独特新颖，个性十足，顺应潮流的名称除了可以清晰区隔于相似的品牌外，还可以让消费者过目不忘。信息的更新速度实在太快，消费者所给予品牌的关注力实在有限，企业要做的就是在短时间抓住消费者的心。

“可口可乐”一直被认为是翻译得最好的品牌名，不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意，不仅采用双声叠韵使之朗朗上口，充分发挥了汉字的魅力，而且还暗示出产品给消费者带来的生理感受和心理感受。

使用单一读音字，避免读者误读

中国汉字博大精深，许多字有很多读音，而不同读音又表达不同的意思。企业或品牌名称中如果出现多音字，那么无疑会给企业带来不必要的资源浪费，有的甚至需要用广告进行说明，这就是不必要的开支。此外，名称还要满足不同语言的一致发音。

盛田昭夫曾经用：“任何语言中，SONY都没有什么实际意义，但是，在任何语言中，SONY的发音都一样。”标榜自己的企业名称。

丰田公司于2004年将其豪华轿车品牌“LEXUS”将中文译名“凌志”改为“雷克萨斯”；对于其生产的“PRADO”将中文译名“霸道”改为“普拉多”；2005年，将“CAMRY”中文译名由“佳美”改名为“凯美瑞”。

有亲和力的名称更容易俘获人心

亲切的昵称、美好的祝愿、体贴的关怀最容易直击人心。“太太乐”、“福临门”、“金六福”、“团团圆圆”、“老干妈”、“小护士”、“康师傅”等用市场份额说明了这一点。

太严肃的名称会给人一种拒人于千里之外的感觉。如“力士”被“舒肤佳”赶超就是这个道理。

有人情味、亲和力的品牌名可以拉近与消费者的心灵距离，容易在消费者心中产生情感共鸣，从而提高品牌美誉度和忠诚度。塑造具有强大感染力和生命力的人性化品牌应该从一个温馨、有人情味的名称开始。

选择可以反应定位的名称

卓越的品牌需要打动的不仅是消费者的大脑，更是他的心，好的品牌名能直接体现品牌市场定位和品牌形象定位。

例如：“帮宝适”一看就知道是儿童卫生用品；“女人缘”定位女性产品；“七匹狼”定位男性产品；“立白”看名称就知道是卫生、清洁用品等。

名称是特定的符号，是企业或品牌的“眼”，互联网时代拼的就是吸引力，获得消费者注意是商业发展的第一步，也是企业致胜的关键，没有能力征服消费者味蕾的名称，很难发挥出势如破竹的威力。