怎样给企业取名

　　现如今随之品牌时代的到来，企业之间竞争压力也在不断增大，任何一个小小失误，都有可能造成蝴蝶效应。给企业取名看似简单，实质上对企业未来发展而言是至关重要的。企业名字起得好不仅关系到公司在行业内的影响力，还关系到所经营产品投放市场后，消费者对公司的认可。企业名称代表了企业门面，是客户对企业的第一印象，那么该如何给企业取名呢?下面命名网小编就为大家简单介绍下。

　　企业取名的一般原则;

　　公司、企业发展除了依靠该经营者本人的学识、能力、社会关系等外，还与是否有一个恰当的好名称有很大的关系。而企业名称又与该企业名称是否符合命名的一般原则有关，企业取名的一般原则有：

　　(1)统一性

　　公司名称应该和该公司其他形象具有质的一致性，不能自相矛盾。

　　企业起名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映该主营商店或公司企业的优良品质，使消费者对于他们经营和服务的范围一目了然，并产生购买欲望。比如：“六必居”、“砂锅居”等作为老字号食品店已是家喻户晓，“居”作为食品店已成了约定俗成的识别标志。所以，人们只要一看到六必居的招牌或其他有“某某居”字样的招牌，就知道是卖食品的。如果某人经营的是出版公司，但给自己的公司取类似于理发店的名字，别人听到该公司名字的时候就会联想到理发店，这显然是不利于该出版公司发展的。另外，就是一定要结合当地消费市场的实际情况去考虑店铺名称，如竞争环境、消费能力等方面的因素。

　　(2)识别性

　　名称是一个公司或品牌同其他公司、品牌区别开来的标志，因此要求具有可识别性和独创意义，避免雷同，让人看到名字时就能识别究竟是哪一家公司或品牌。

　　一个公司之所以要为自己命名，其目的是为消费者的选择提供便利，使自己的公司或品牌在同类中凸显出来。因此，一个符合要求的企业名称要避免与别的公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。新颖性和独特性无疑是企业命名很重要的一条原则。名称新颖，才能引起消费者的兴趣、迅速抓住消费者的视觉，吸引他们光顾，如狗不理、玉兰油之类的企业名称，都因其强烈的可识别性让消费者牢记在心，并对这一品牌产生兴趣和好奇心。

　　(3)传播性

　　公司名称简明、清晰、易写、易记，是传播的必要条件。

　　企业用名不能起得太复杂，否则很容易引起反作用。比如：有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“又一间”、“衣衣布舍”等店名，则明白简洁，易于传播。所以，在命名时要尽量通俗易懂，不要咬文嚼字。如有的老板认为自己是做木材生意的，就在自己的企业名字中加个“懋”字，有的则为图个吉利，把名称中的简体字特意写成繁体字。这样一来，即便你在服务质量等方面做得不错，但由于很多顾客都认不出你的名称，所以极大地影响了消费者在口碑方面的传播，对其他潜在顾客群未能达到有效地宣传。另外，企业名称虽然讲究通俗，但也不能太过于庸俗。

　　(4)时代性

　　企业名称的选择要富有时代感。

　　时代是在不断的变化，而产生在某一时代背景下的文化也会随之改变。一些公司为顺应时代发展趋势，迎合现代消费者的审美情趣，在为自己的公司或为自己的产品命名时注意选用具有现代意味的名字，这类名字一般会给人一种洋气的感觉，能吸引很多追求品位的消费者。例如：凯普狄诺、波斯登、罗蒙、雅戈尔、美琪美发、黛安芬、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司，等等。应该看到，将外语的发音直接译为中文，追求洋味的企业用名越来越多，但许多名字都只注重字的表面的华丽意味，由几个颇有现代意味的

　　字组合而成，至于名称的涵义，则不再予以注意。这种企业用名，最终会逐渐失去文化内涵，而成为一种符号。

　　(5)合理性

　　企业取名必须尊重文化与跨越地理限制。

　　由于世界各国、各地区的历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌产生不同甚至完全相反的看法和理解。例如：一个公司的名字在这一个国家的

　　人看来是非常美好的，可是到了另一个国家，其含义可能会完全相反。拿企业名称中品牌来说，比如“蝙蝠”，在我国因讲究“蝠”与“福”同音，“蝙蝠”这一名字会让人产生美好的联想，因此在中国有“蝙蝠”电扇;而在英语里，“蝙蝠”翻译成的英语“Bat”却含有“吸血鬼”的意思，听上去容易让人心中产生不快。我国的绝大多数品牌，由于只以汉字取名，在走出国门时，便让当地人感到莫名其妙，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂得拼音所代表的含义。例如“长虹”，以其汉语拼音“CHANGHONG”作为附注商标，但“CHANGHONG”在外国人眼里却没有任何含义。而“海信”，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自“highsense"，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，“highsense"又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

　　可以说，品牌名称已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化取名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻

　　译为“FangFang”，而“fang”的这一单词在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上搽，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。

　　当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错误的时候。

　　由此可见，企业取名尊重文化与跨越地理限制是多么重要。

　　企业取名的思路：

　　企业的命名是每个经营者很重视的一件事。名字取得好，肯定对企业会有加分的效果。取得不好，轻则成为笑柄，重则可能影响经营的成败。一个好的名字不仅可以适当地表达企业的属性、特质、帮助消费者记忆，甚至可以促进消费者的认同。一个特殊的好名字更可以达到吸引消费者目光、媒体报道的效果。

　　要取一个好名字不是容易的事。这中间牵涉到包括企业的属性、恰当的创意、企业主的喜好、吉利与否甚至谐音等种种问题，只要有一个环节没有处理好，就可能无法产生出好名字。

　　一个好的名字应该具备清楚、易读易记、富有特色等条件。企业的命名并没有绝对的成功法则，因为其中牵涉到太多不可控制的变数，例如喜好或创意等，以下仅简单将命名的基本流程与注意事项作一番归纳和概述。

　　(1)分析竞争者命名状况

　　命名工作的第一步，首先要搜集市场主要竞争者的命名方式并作分析归纳，这一步不仅可以了解市场趋势，更可以避免与主要竞争者的命名重复。这里指的重复是说命名过于接近，除非有策略上的考虑，要做主要竞争者的跟随者或意图混淆消费者的认知外，过于接近与重复的命名不易建立起消费者的品牌认知与印象，应该避免。

　　(2) 了解企业经营的属性

　　企业经营的属性对命名方向有重大的影响，一个零售购物的商店与卖化妆品或是提供住宿服务的饭店，传达给消费者的意念自然应有所区分。零售购物的商店在名称的信息传递上可能是便宜、欢乐或是物品的充足;化妆品事业则要传达出健康与美丽的信息;饭店则可能是高贵或是温馨等。

　　(3) 了解企业的经营特色

　　了解企业经营的特色是规划命名中重要的一部分。一个企业的经营必然有其特色，这也是企业经营成功的关键，因此如何借企业的名称直接将企业的特色传递给消费者，建立消费者对企业的第一个好印象，是一个好名字必须具备的。

　　(4)知道主要客户层的特性

　　了解主要消费者的特性，才能决定用什么样的语言对消费者说话。不同特性的消费者都有专属的语言或特别的意念偏好，例如用英文或是方言的谐音等。如果可以知道主要消费者的特性，并且运用特定的语言模式来命名，比较容易取得认同。

　　(5)建立命名方向

　　在确定行业特性、经营特色与主要客户层的特性后，便可以决定命名的方向，比如说新的批发店命名是以欢乐的、满足的购物作为命名的主要方向。这些命名的方向一方面可以作为创意的起点，一方面作为命名的重要依据。命名的方向至少是一个以上，如此在命名的时候才会有比较宽广的创意与思考空间。

　　(6)命名检核

　　这个阶段主要的工作是命名的节选，节选的原则包括：

　　①负面考虑：命名是否会引起负面的印象。命名的谐音，是否使人产生负面联想?

　　②记忆：是不是容易记忆?

　　③发音：新的名字好不好念?

　　④特色：新的命名具不具备特色?能不能传达企业特质?

　　当然，一个好名字不能够保证企业一定成功，但是一个好的企业名称却是企业迈向成功的第一步。

       企业取名技巧:

　　(1)企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。

　　(2)企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了"蓝鸟之情"，从而树立起良好的企业形象。

　　(3) 企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如，北辰集团的"北辰"，天地快件中的"天地"，联想集团的"联想"等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。

　　(4) 企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的"四通"，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

　　(5)企业名称要响亮，易于上口。如"麦当劳"三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。

　　(6)企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限商业公司的"金利来"原来叫"金狮"，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有"金输"的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将"金狮(GOLDLION)"改为"金利来"意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢!

　　(7)企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

　　(8)企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐商业公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该商业公司的名称"CoCa-CoLa"直译过去，于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是"蜡制的母马"或"紧咬蜡制品的蝌蚪"的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢?因而可口可乐商业公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为"口中快乐"──可口可乐。

　　总之，判断一个企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是"音、形、意"的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。

       以上就是对怎样给企业取名知识简单介绍，希望可以帮互道大家。感谢您的耐心阅读。