公司起名及品牌命名的好坏和品牌成功的联系

2014年5月20日，锤子科技在北京国家会议中心举办了新品发布会，正式发布其第一代产品Smartisan T1，即为锤子手机。

众所周知，在山西、陕西方言里，锤子是骂人的话，所以当锤子手机面世后，受到了很多山西人的一致嘲笑，很多人认为这是对山西等省份市场的不尊重，可以说有很多人就等着看锤子手机的笑话了。

实际上根据先知中国的调查，有很多品牌在上市之初就因为公司起名及品牌命名受到了很多质疑，最终的市场反响也不甚理想。

比如曾经有一款显卡品牌叫“花王”，是的，你没看错，不是日本那个洗化品牌，而是一个显卡。稍懂一点电脑知识的人都知道，显卡是电脑显示质量的重要配件，用“花王”做显卡的名看起来就像是搬起石头砸自己的脚——谁用谁花屏！

现在我们在市场上再也看不到这个品牌了。

再来看下公司起名及品牌命名起的好的品牌： 陆地巡洋舰，当然它还有个拗口的公司起名及品牌命名叫兰德酷路泽。大家都叫它陆巡，这个公司起名及品牌命名可以说完全表现出了这车的性能。非承载式结构，强大的越野性能，高度的可靠性，说是陆地巡洋舰非常贴切。可能在城市里能经常见到像卡宴，揽胜这类豪华品牌SUV，但在川藏线，陆巡基本上统治了那里。

一个响亮的公司起名及品牌命名对于自主品牌进军海外市场也是很重要的。像奇瑞，英文公司起名及品牌命名是CHERY,字容易让人想起“CHEERY”（快乐）和“CHERISH”（珍惜）这两个单词，将奇瑞的品牌形象很好的传达给了海外的消费者。而笔者觉得更符合外国文化的就是BYD（Build Your Dreams）。外国人喜欢喜欢把梦想挂在嘴边，暂不论BYD的中文公司起名及品牌命名如何，光是这个英文的标语就投外国人所好，心思满分。

先知中国分析，福特对于中国人来说是一个大众认可的好公司起名及品牌命名，福字在中国文化里有着重要的意义，福特二字让人不由自主的联想到了“特有福”，抓住了中国消费者的心理，因此在中国取得了巨大的成功。

但是就算是福特这样成功的企业，在给新车命名的时候，也出过不少错。上个世纪50年代，福特公司耗费巨资研发了一款汽车，为了能让新车在市场上取得好的销售成绩，公司委托哥伦比亚大学进行了广泛的命名调查，共征集到1800多个名称。在决定命名的会议上，董事会否决了所有经过精心论证过的公司起名及品牌命名，采用了福特二世埃德塞尔（Edsel）这个公司起名及品牌命名，埃德塞尔的三个儿子对这一提议举双手赞成。如果董事会听听专家的意见，专家会告诉他，Edsel听起来像是Hard sell（难卖），和消费者非常反感的止咳药Hardsel的发音也很近似。就这样，这款漂亮的新车打着埃德塞尔这面歪歪扭扭的旗帜上路了。其后果是可以想见的。埃德塞尔（Edsel)现在已经成了世界营销史上最著名的汽车产品失败的案例。福特公司原本对这一项目寄予厚望，到头来却蒙受了高达5亿美元的惨重损失。

先知中国品牌部曾做过调查，有36%的品牌名称对销售构成了伤害，所以我们要在给品牌起名的时候，慎之又慎。

先知中国认为，在给品牌命名的时候，尤其要注意的是避免引起负面联想，如小护士给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。好的命名，要给人一种正面的联想，能让消费者迅速产生认同感。