命名如何体现品牌的传播价值

   品牌这一概念随着市场营销的不断演绎和进化，不同的角度有着不同的解释，我们普遍认为，品牌的本质是一件物体的标志和名称，是法人当通过合法注册后受到法律保护的企业商标和产品商标；当企业是通过各种传播形式把产品或服务介绍给消费者，并对其产品和服务从认知、购买和使用等全方位体验后的一种消费者总体印象。

    古代荀子在《劝学》篇中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水 也，而绝江河。君子生非异也，善假与物也。”品牌具有软和无形的特殊属性，它的自身是不能孤立存在的，它必须通过各种有形或无形的媒介进行传播，才能获得人们的认知和价值实现。

　　在我们日常生活中，无时不刻的充满各种形式的信息映入眼帘。而我们对这些信息会进行识别性的记忆或者丢弃。在当前的信息数据时代，谁能够吸引受众目光注意，谁就能占得先机。

    现在传播的途径有很多，如，户外广告，传统媒体平面广告，新媒体网络广告，电视广告，还有影视植入广告等，显而易见并不缺少宣传的渠道，但品牌自身的价值性，创意性，区别性，就显得格外重要，在众多同行品牌中，能够实现跳出受众实现，能被快速认知，在时下竞争惨烈的商场上显得意义重大。那么如何实现呢？

     品牌的名称及广告语在这时显得格外重要，首先是名称，在为品牌命名之初，就必须了解品牌所包含的产品或服务的各个细节，以及品牌自身的定位有初步概念，并通过实际考察及调研，分析同行业情况，由此再为品牌命名，但同时，在用字及发音方面，既要符合命名用字的规范，又要兼顾读音及同行业名称的区隔力与记忆性。

    在名称保证的同时，其自身产品的核心竞争力需要同时体现，以保证受众对于品牌的全面认知及了解。

    在整个宣传过程中，首先映入眼帘的既是品牌名称，把握受众之间的一面之交显得格外重要，即便是无法牢记，至少留下一丝好印象，如能使受众一见倾心，那么就是最成功的典范。

    只有在产品功能、包装与外观、零售终端分销策略、广告传播等所有向消费者传达品牌信息的机会都体现出品牌核心价值，即用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动，才能使消费者深刻记住并由衷地认同品牌核心价值。这也就是名牌企业的最佳实践。

    品牌的核心价值一旦确定，就应保持相对的稳定性。在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值。品牌的价值不仅仅在于帮助企业提高销售额，同时也见证了企业成长壮大走过的每一步，品牌的核心价值是品牌的精髓，是一个品牌区别于其他品牌最为显著的特征，品牌的核心价值对于企业的进一步发展起到不可替代的作用，因此中国企业抓住品牌名称，表现核心价值是当前品牌建设的关键一步。