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食用油企业或品牌命名要点

今天重点来讲一下食用油公司的命名法则。
       食用油品类与我们的日常生活息息相关，因此在命名时就要注重亲和力，尽量贴近消费者，切忌生硬的风格调性。综观我国食用油十大品牌，其名称命名各有侧重，并无规律可循。
       金龙鱼采用了寓意吉祥的意象作为名称主体，风格偏重传统色彩，本身不具备产品类别指向性识别。金龙鱼品牌识别的行业关联度并不是来自于其名称，而是因为多年来的广告宣导。
       福临门与金龙鱼的命名方法如出一辙，同样是将传统的吉祥文化作为核心概念，差异在于固有词的结构，相较“金”更具传播上的优势。其名称本身也没有明确地传达品类属性。
       鲁花品牌名称的命名重点在于突出了地域性。在品类识别的体现中采用了“花”来传达（食用油使用时的意象）。
       至于多力、海狮、盛洲、红蜻蜓、刀唛、鹰唛等品牌名称，我们会发现一个普遍存在的问题——品类范围指向性的缺失。其中红蜻蜓一名与知名女鞋完全相同，很难被消费者辨别区分。
       来自先知命名实验室的专家指出，针对食用油的品牌命名，要注意行业属性与产品类别的体现。以驻马店“芝心坊”品牌为例，当初该企业委托先知中国为其新创建的食用油企业进行命名。项目组在承接该项目后，对企业的整个经营范围及业务链进行了深入的了解和细致的梳理。该企业生产的产品由传统小磨香油、精炼芝麻油、机榨芝麻油、高蛋白芝麻粕、高脂肪芝麻粕,肉骨粉以及正康的特色产品富硒芝麻油构成，并引进和采用国际先进水平的芝麻精选、水洗、烘焙、压榨、浸出、精炼等生产工艺。命名实验室项目组基于以上的认识，提出了“芝”的这一核心概念，并最终以“芝心坊”作为最终方案。这一名称的成功之处在于，对于整体风格和内在含义的和谐统一，“芝”巧妙地体现了原材料的属性，“心” 则是表明了压榨制取的制作过程，而“坊”正好是传统食用品的制作加工场所。名称包含了原材料、方法、过程、加工地等信息，构思非常巧妙，是难得的食用油品牌上乘之作。