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保健品命名大全以康本源为例

随着我国经济社会发展和民众生活水平的不断提高，人们对健康产品的需求正在急剧增加。权威机构统计数据显示，目前我国城乡居民保健类消费支出正以15%—30%的速度增长。专家预计整个保健品行业产值在2020年将突破4500亿元。然而，提及保健品，大多数人首先想到的是，市场混乱、广告夸大、鱼龙混杂。针对这一现状，国家食品药品监督管理局于2012年3月公布了《保健食品命名规定》，对保健品行业命名作出了明确的规范。规定指出，禁止保健品命名使用如下内容：
　　一、夸大或绝对化词语，如“祖传、御制、特效、特级、顶级”等；
　　二、暗示作用的词语，如“抗炎、活血、止咳、解毒”等；
　　三、地名人名，如“华佗、扁鹊、中华、华夏”等；
　　四、无关产品本身，容易误导消费者的词语，“纳米”。

　　该《规定》的出台，正是对我国保健品市场竞争混乱格局的一次有效整顿，同时也大大增加了该行业类别的商标注册难度。针对这一情况，先知命名实验室根据多年的经验，总结出了以下几点法则：
一、不故弄玄虚。综观保健品行业，不仅是产品鱼龙混杂，就连品牌名称也是怪相丛生，充斥着“神奇”“御制”“宫廷”“仙”等夸张词汇。造成这种原因的情况无非是，误解了或者甚至就不明白“保健品”这一概念，以致完全忽略摈弃科学性，依然遵循了古时的保健命名法则。尽管看来似乎文化底蕴十足，历史悠久，然而却并不能适应当下的市场竞争与消费者心理。我们建议策划者打破这一固有思维模式，拓展新的思路，返璞归真，以平易近人的方式与消费者沟通。
二、找到核心优势。这一点是与其他行业的命名原则是一致的。找到核心卖点，也就是找到了差异化特征，从而与其他竞争者区分开来。例如，先知中国命名实验室为某保健品企业所做的中文名称——康本源，就是以“健康”为核心概念来表现的，这种形式以最直接简明的方式传达出了核心价值，而没有误入哗众取宠的怪圈。