防水公司起名方法 以百耐尔为例
所谓品牌价值，就是指一个品牌带给消费者最主要的利益，也是驱动消费者购买的最核心的因素，包括功能价值与感性价值两个部分。比如食品行业，其功能价值点可分为“美味”“营养”“快捷”等，而感性价值为“愉悦”“时尚”“身份”等层级。品牌核心价值的传达正确与否关系着整个品牌的塑建，而这一点完全是可以借助品牌名称来完成的。通过名称可以将一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的价值准确而生动地反映出来，，它可以让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，驱动消费者去认同、接受并购买。
那么如何在命名中传达出核心价值呢。
首先，在前期中作中对命名对象进行深入的分析，不论是企业还是品牌，要准确把 握其经营范围、主营业务、目标受众、构成成分、功能效果、与竞争对手想必，最大的 优势是什么？再以该核心价值点为依托，进行创意延伸拓展，通过文字、意象、语言习 惯、读音联想、色彩、阅读心理等多种方式准确而有效地将品牌核心价值传达给受众群体。以先知命名实验室为北京某防水材料公司策划的“百耐尔”一名为例。创意人员根据主营产品的最显著功能特点为创意点进行概念的提炼，在“质量精良”、“使用耐久”、“性能安全”、“绿色环保”等描述中挖掘出“耐用”这一关键点，有了这一基础，就可以为整个命名工作奠定基调，随后就是调性的塑造，根据其“科技性”这自身特征，赋予现代国际化的风格属性，至此完成了核心价值传达与全部命名工作。
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