农业与农产品公司起名方法:以美国天草为例

随着全球化进程的加剧，众多国际农产品公司进入中国市场，为了今后在中国农产品市场的顺利拓展，国际品牌的本土化命名就成了众多国际公司进入中国的首要问题。多年来，先知品牌命名团队在外来品牌本土化命名方面积累了丰富的实战经验，已跃居为中国命名行业的领导品牌。先知始终把名称当作品牌成长的根基，从品牌长远发展的高度审视名称，使现代与传统元素相结合，把其完美的运用到外来品牌本土化命名之中，现在让我们继续这趟旅行。

在与美国 HayDay Farms的合作中，先知命名团队对客户所在行业进行了深入研究，并认真倾听了客户对命名的要求，最终确定命名工作的核心定位策略，发现Hayday 以“天草农场”的名称在中国发展了数年，客户对此已经形成了一定的心理认知和品牌认知，新命名保留“天草”二字，体现品牌的传承性，既保留了已有的市场份额，又能以崭新的形象拓展新的目标受众市场，并凸显品牌在传播过程中的一致性。 

该农场位于美国加州布莱斯市（Blythe），地理位置优越，三面环山、阳光充足、灌溉条件便利。另外，气候干燥、降水量少，非常适合苜蓿草的生长。它是一家主要从事苜蓿草出口、草场管理，为农场的灌溉、选种、设备和收割提供建议等业务的公司，尤以干草出口和大规模农场的管理为主要业务领域。 

多年来，企业树立了值得信赖的草料商、农场管理专家的形象。因本次更名关系到企业在华今后的市场拓展及整个品牌形象的塑建，至关重要，所以客户非常谨慎，客户在前期走访多家行业内的公司，最终看中先知具备与百强企业及众多跨国公司合作经验，又从专业度及服务能力等诸多方面考察完后，决定与先知携手合作！

针对上述行业调研的结果及确定的核心定位，先知命名团队进行了多次沟通整合及优化，依据客户的根本诉求，结合四个方面的品牌命名原则（即符合品牌核心定位；注意与竞争对手区隔化；符合目标顾客的价值审美个性；品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配），秉承“简明、独特、通俗”品牌命名风格，给客户提供了5套方案，客户经多方考量，难以取舍，最终选定了2套方案，第一套 “天草天牧”，第二套“海德天草”。在精挑细选之后，客户最终敲定“天草天牧”。其实“天牧”一名很好的诠释了公司产品天然、原生态的风格，正符合消费者对健康自然的诉求，是不可多得的好名字，客户也对本次服务给予先知很高的评价！

不可否认，外来品牌本土化命名是一项艰难的工作，先知认为，给外国品牌起一个中国名字，除了语言因素外，命名时还要注意产品特性、品牌定位、消费者心理、文化观念以及风俗习惯等方方面面。先知将以专业的精神以及兴奋的状态迎接每一次挑战，服务好每一位客户，为您打牢“名字”——这个品牌成长之根基，让您的企业或品牌“名正言顺”。