中国人爱品牌命名，还是爱品牌的附加值？

   90年代初发展至今，很多相关企业都在做创意设计的业务，如工业设计公司有平面设计、广告公司也参与给品牌命名或设计物料、导视设计公司也在开展平面设计的业务等。但术业有专攻，先知中国作为本土专业的品牌命名及设计公司，通过大量服务客户的经验，发现很多企业主观上认为商标就是LOGO，其实不然，商标核心包含三个部分：品牌中英文命名、LOGO、品牌诠释语，一般我们会建议客户把最核心的三部分都要进行知识产权保护。 特别是针对服装、珠宝、餐饮、酒店、地产、金融、电子、商场等行业。

    近几年随着中国经济的快速增长，欧洲、美国等发达国家经济低迷，中国人购买奢侈品的趋势越发明显，那么这种行为是源于中国人品位的提升？还是基于粘贴身份标签的考虑？

　　根据世界经理人8月推出的“中国女性高端消费调查”显示：与以往不同，中国女性新贵阶层更愿意为符合自身品味的奢侈品买单，而非logo。各大品牌在新品设计中也充分迎合了这部分消费者的需求，去logo化初露端倪。其他行业则不然，品牌命名及LOGO、诠释语就是消费者购买的依据，比如：李宁（一切皆有可能）、海尔（真诚到永远）、首开(责任地产)、西门子（精于心、简于形）、聚美优品（我为自己代言）等各行业的龙头企业，通过以上举例可以看出对一个企业来说，名称及LOGO、诠释语是多么的重要。无论您的企业大于小，以上三个主题核心要素缺一不可。

　　就拿奢侈品行业来说，从以下四个方面可以看出中高端消费者的价值取向：

    一、奢侈品彰显身份地位的作用正在弱化，品牌的附加值消费者会更加看重。

　　先知中国经调查显示，有七成的高端消费者认为奢侈品的作用在于彰显身份地位，同时奢侈品能提升生活品质、满足社交需求和释放自我性情的功能。

　　例如，消费者在选择汽车品牌时，一般将对安全性能的考量置于首位，对品牌因素与外观、动力系统技术对用户行为的影响区别较大。例如同样是汽车品牌，由于品牌形象价值不同，差别会很大，例如：奔奔、奔驰，虽然只有一字之差，但是品牌的附加值相差甚远。当问及“为何会购买高端汽车”时，用户观点出现了分化，三分之一的人认为车是生活乐趣的重要来源，购买高端汽车纯粹是为了愉悦自我，享受生活，而非所谓的“面子”的一部分；超过五分之一的用户则认为车是重要的商业名片，只有十分之一的人是为先进的功能和创新的设计所吸引。将购车预算设置在一百万元（人民币）以上的用户占约占十分之一。

　　二、女包是高端女性奢侈品消费的入门首选，女装及腕表平分秋色。

　　调查显示，超过一半的受访对象在过去一年内购买过奢侈品牌女包，其中20.3%的人一年内的购买数量超过两个。服装、腕表、配饰也是高端女性热衷的奢侈品品类，39.1%的受访人在过去一年内购买过高级服装，33.4%的受访人购买过时尚腕表。

　　三、高端女性在海外游中更注重人文气氛及个人享受。

　　若要论奢侈，怎少得了海外游？近年海外游为国人所热衷，种类繁杂的高端旅游项目中，著名景观定制游被66.3%的投票者认可。与美食、交通、购物和体验异域风情相比，有接近四成的用户认为酒店费用不容削减。值得关注的是仍有11.6%的受访者将购物排在海外游的第一位，购买低价奢侈品已成为一部分人出境游的必修课。

　　四、调查也显示，女性对奢侈品牌的认识会影响到其对男性高端产品的选择。

　　在对“女性对高端化妆品、腕表品牌、香水品牌的喜好，是不是也会影响她对男士护肤品、男士腕表和男士香水品牌的选择？”这一问题的回答中，回答“是”的占78.4%。而女性去购买男性高端产品，在互联网深度影响品牌营销的今天，这一现象值得深思。先知中国认为，本土企业下一步在自身品牌建设及形象打造上还有很大的提升空间。