连锁店铺命名的重要性

　　“做人要做名人，开店要开知名连锁店铺，打品牌要创名牌连锁店铺”，凡此种种，已经成为时代发展的潮流和趋势。连锁店是指众多小规模的、分散的、经营同类商品和服务的同一品牌的零售店，那该如何给连锁店铺才能发挥品牌的重要性!下文我们就连锁店铺命名的作用来介绍下。

　　一.连锁店铺命名的原则

　　1.体现个性和独特性。任何名称都具有独特的个性，都不能与其他任何店名重复。具有独特的个性、有自己的特色，才能给人留下深刻的印象，才能使人容易识别。

　　2.要含有寓意。连锁店铺的名称不但要与其经营理念、活动识别相统一，符合和反映连锁店铺理念的内容，而且要体现连锁店铺的服务宗旨、商品形象，使人看到或听到连锁店铺的名称就能感受到超级市场的经营理念，就能产生愉快的联想，对商店产生好感。这样有助于超级市场树立良好的形象。

　　3.要简洁明快。名称单纯、简洁明快，消费者易读易记，容易和消费者进行信息交流。这就要求在名称设计时，必须要响亮，易于上口，有节奏感，这样也就有了传播力，使连锁店铺与消费者能够相互交流与沟通。

　　4.要做到规范。超级市场命名必须要做到规范，应尽量向国际惯例靠拢，力求规范统一。同时，要及时对其名称进行注册，以求得法律的保护。

　　二.连锁店铺命名的办法

　　1.必须具有统一性

　　名称不但要与理念识别、活动识别相统一，符合和反映理念的内容，而且要体现服务宗旨、商品形象，使人看到名称就能感受到经营理念，这样有助于连锁店树立良好的形象。

　　2.必须具有可传达性

　　必须具有较强的传达力。在听觉传达上，连锁店铺名称要响亮，易于上口，有节奏感，才能具有传播力。如名称比较难懂、美感不强，则不利于传播，很难收到好的效果。在视觉传播中，应以简约为基本原则。笔画少、通俗易懂的名称则易于记忆的传播，还能引起顾客的联想，使超市企业与消费者能够相互交流与沟通。

　　3.支持标志物原则

　　连锁店铺标志物是指店中可被识别但无法用语言表达的部分，如可口可乐的红白标识，万宝路的英文字体，麦当劳醒目的黄色“M”以及奔驰的三叉星环等。标识物是连锁店经营者命名的重要目标，需要与连锁店名联系起来考虑。当连锁店店名能够刺激和维持连锁店标识物的识别功能时，连锁店的整体效果就加强了。

　　4.简洁

　　如果店名简单、简洁、明快，就易于和消费者进行信息交流。而且，名字越短，就越有可能引起顾客的遐想。绝大多数知名度较高的零售店名都是非常简洁的。

　　三.连锁店铺命名的作用

　　1.树立了店铺形象

　　店铺名称是店铺形象策划的第一步。店铺名称要内外结合，表里相配，才能使店铺形象策划得更加圆满。 所以，运作店铺，不可走错第一步。

　　一个好的店铺起名应具备两大特征：

　　(1)名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨，脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。

　　(2)名称要符合行业产品特点，与所在地地名、法人、负责人姓名不可有冲突的地方，更要和法人、负责人的有关特点相吻合。其中，从某种意上讲，内在的信息起的作用更大。

　　2.打造了金字招牌

　　一个成功的店铺，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的名称。店铺的名称好比一面旗子，它所标志代表的是店铺在大众中的形象问题。这是一个店铺走向成功的第一步。名字响亮能让更多的人识别店铺，了解产品;店铺和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。

　　不是所有响亮名称都好，除了结合行业特点外，还要和法人姓名以及法人的外在与内在信息有机结合，方能成为一个好名称，否则就会适得其反。