服装品牌命名定位及方法

众所周知,企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的,企业产品命名的好坏,与产品销售之间有极大关系。命名恰当,可以扩大影响,增加销售;命名不当,则可能减少销量。正所谓，好的服装品牌命名难于上青天。作为有着多年的品牌命名、品牌规划等经验的先知认为“做品牌最终得做内涵、做情感的链接、做特立独行的个性主张”，因此，服装品牌的命名，不单是需要解决名字的问题，更要解决的品牌规划的问题。

现阶段，很多的企业都认为，现在的生意越来越难做了，只要我们走进服装批发市场，或者翻开服装服饰类报纸，特别是服装贸易类报刊，五花八门的“品牌”充塞我们的视眼，是因为大环境的影响还是因为消费多元化了、个性化了所导致的呢。其实，根本原因，在于，早些年，供需基本平衡，有某个品牌多做一些功夫，就可能成为行业的优秀品牌，这也是早年杉杉、罗蒙等品牌积累的原因。而如今，同类同感觉的品牌选择性很多，消费者开始无从选择了，这就意味着需要更加明确的差异化定义品牌、个性或主张。

         我们看看现在有些品牌，在报刊、户外的广告还做得有模有样，相信是花了不少的金银，但有人不以为然：真为这些企业可惜，你在吆喝什么，这样的品牌能推起来、站得直吗？而且，更严重的是：反映了你企业单薄的文化，反映了你产品名不其实的品质！有位著名品牌专家说：不合理的包装宣传，只会加速企业的灭亡！正是多情却为无情恼，成事未足败有余。 那么，这么说，新品牌命名，不是拍脑袋的突发奇想，也不是随大流榜名牌、假洋名这么简单。而更多的是从消费者的角度出发，重新审视消费者，找准目标对象，并且，对他们进行深入的研究及消费心理深刻的洞察，找到他们心灵或情感脆弱的部分，然后触动他们，给他一个触动心灵的名字，而这个名字与个性主张便是最好的品牌名称。

中国加入 WTO，全球经济的一体化，市场的全球化，其实对于心存高远、放眼世界的企业家们，你们的服装品牌确实需要一个世界化的、信息化的名称，那么如何去理解或命名一个商品/企业的名称呢？先知中国认为规划一个优秀的服装品牌名称应考虑如下几个因素： 

1．最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合 

2．中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味 

3．中文和英文的意义相配合协调 

4．中文和英文的意义引人美好的联想 

5．中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰 

6．中文和英文便于美术化视觉处理 

7．中文长度一般不超过 3-4 个汉字，英文长度一般不超过7-9 个字母 

8．回避市场上雷同的中文和英文 

9．考虑商标的注册可行 

10．最好考虑到 INTERNET 网站域名的注册问题 

11．中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合 

12．可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并选配 

规划、命名、设计一个商标是非常艰苦又非常技巧并极富创作性的工作。通常，要追求和达到让一个新品牌具有一个中英文具佳的名称，需要扎实的中文基础和英文水平，需要了解汉语典故成语和英语的成语谚语和典故等知识；还需要了解每个行业的特点和情况，以及市场上的已有品牌特别是竞争品牌的情况，因为品牌最本质的特性是就是个性，更具体地，就是识别性（IDENTIFICATE）；其中的文化内涵是识别性的一个重要方面。 为了一个理想的品牌名称，你还必须达到如痴如醉废寝忘食的地步。当一个理想的名称初具雏形，然后再次认真地审视其是否符合上面提出的 12 点要求。循环往复地大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称真正是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升；这是一种非常特殊的思维，一种十分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求；

正因人们品牌意识的增强，企业开始感到一个名称的好与坏，对于品牌能否畅销有很大关系，往往花数倍的广告费远不如起个好名字。因而，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。 品牌命名是创立品牌的第一步，今天，世界各国的企业在创立自己的品牌之前，一般都能非常重视品牌命名的问题。

    企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润，积累资产。但是你必须认识到：品牌也是资产，从长计议，品牌是更重要的资产，完全可以说，企业的经营就是品牌经营。无论在制造业或服务业，产品越来越同质化的今天，让你的产品/服务在茫茫市场中即便不能一支独秀，也要出类拔萃，你必须赢得你的上帝——顾客的青睐，而品牌真义正是你的产品/服务留给客户心中的印象，是唯一让你生存发展的出路和武器。当然品牌的内涵不单是名称，当然还包括品质、服务、包装、承诺等，但是你需要一个独具匠心的名字，否则人们下次就忘了你。 特别要强调，对于服装服饰行业，品牌的力量更大，品牌的意义更大。

     综述所诉可以说”品牌命名的这一步，正是品牌成功的第一步，是创造品牌价值的关键一步！“不能说她必然是成功，因为还有名字背后的故事，如产品质量、行销策略等。但是我可以肯定地说：一个艰涩的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、无个性无文化的产品名字，在变幻莫测的市场战斗中，面对的肯定是一条非常崎岖又荆棘的道路！ 品牌的命名如此重要，一个好的品牌名字能肩负承载品牌文化和个性的重任，担当品牌的真正代言，良好的开端是企业成功的一半，你是否应该立刻拥有一个能为自己代言的名称呢！