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取名“谐音”：容易记忆不择手段

　　你是否知道“今日-说发”、“兆-本-衫”、“粥-心-驰”说的是什么吗？其实这些很容易猜出来，谐音而己,那么“猪-食-茂”、“催-永-圆”、“好-色-之-涂”是又在给谁做广告呢？自从网络进入了人们的生活,各种新鲜名词一一呈现在我们的眼前,驴友、斑竹这些词似乎已经激发不了人们的新鲜感.于是,很多以谐音为基础的“拿来主义”新词汇,成为一种创意,流行到了街头巷尾.

　　我们中国作为具有悠久历史的汉语文化,谐音增添了汉语的意境和意趣,丰富了表达空间.然而,目前的一些所谓新式取名差强人意,少了几分诙谐,多了几分庸俗,有些商家名为“创意”,实则利用法律的模糊地带,有“傍名牌”之嫌.

　　当今社会,谐音取名成为许多商家快速获取知名度的不二法门,这一行为作为一种新生事物,任凭褒贬不一,依旧我行我素.

　　大街上一家名叫"今日-说发"的理发店吸引了众多行人的目光.“今日说发”与中央电视台“今日-说法”栏目在文字上仅一字之差且读音相似,据悉,以"今日-说发"为店名的理发店目前已在全国多个城市出现.

　　究竟“善搞”“恶搞”,都为吸引眼球

　　而目前,一些商家为吸引眼球,招揽生意,会刻意想出一些听起来“耳熟”看起来别扭的新名词,装饰自己的店面、商标或产品.从读音上,其实并不难了解这些词的意义,但本字被偷梁换柱之后,其本义就不那么明显了.在杭州很多商业街上,随处可见用谐音取名来吸引客户的店铺,“晶生晶世”饰品、“羊霸天”烧烤、“鑫旺”五金.这一套路似乎已经成为全国商家吸引客户眼球的通用“宝典”.

　　其中江苏昆山一家新开的服装店取名为"兆-本-衫",读起来和小品演员赵-本-山的读音一样.

　　“今日-说法”和“焦点访谈”是中央电视台的高收视率栏目,而“今日-说发”成了全国多个城市的理发店名,“焦点-纺坛”则是安徽一家纺织品商店的店名.据报道,“兆-本-衫”是江苏昆山一家服装店的名称,“粥-心-驰”被注册成广州一家快餐店,更有长春的一家影楼取名“张-靓-影”.有网友认为这是一种有创意的“善搞”,但当“猪-食-茂”、“催-永-圆”等成为猪饲料的名字时,不知是该作何表情.

而目前,国内一些商家用汉字偷换概念的做法令人啼笑皆非.“泄-停-封”牌某药品、“锅-得-缸”牌白酒、“伊-能-净”牌某洗液等,商家倒是改造贴切,利用娱乐明星“赚尽人气”.但有人将一些有伤大雅的字眼加入了广告,纯粹为了达到哗众取宠的效果,不禁让人嗤之以鼻.有报道称,漯河市一家油漆店将店名取成“好-色-之-涂”,一些小吃店,有取名“仁-肉-包”（虾仁肉）或者“二-奶-茶”（豆奶+牛奶）的,更有浙江海宁一家理发店取名“最高-发院”.在网上搜索一下“最高-发院”,竟有不少省市的理发店用这个名字,有的则写成了“醉高-发院”.遇到这样的“发院”,到底是让人肃然起敬还是敬而远之呢？

大数人认为,此起彼伏的商标“恶搞”,是一种投机思维的具体表现