当前位置: 先知中国命名网 > 公司起名网 >

互联网+时代的APP命名艺术

随着智能手机的普及，APP应用充斥着工作、生活的方方面面。如果说广告是带着枷锁的舞蹈，那么互联网+时代的APP是产品功能和品牌识别的一场博弈。

如何在简短的几个字内表达APP功能属性，如何形成差异化的品牌特性具备市场竞争力，如何让目标消费群体识别品牌？

在一个APP命名之前，我们不妨来审视一下我们的APP：

我们的APP是做什么的？即功能！

我们的APP属于哪个行业？即认知属性！

我们的APP名称要传达什么？即核心卖点！

我们的APP将会在哪里展示和被下载？即应用适用性！

我们的APP视觉表达方式，即VI识别！

在此基础上，再从市场、用户、品牌、竞争对手角度进行分析，找到侧重点，也就是核心卖点，并围绕这一卖点扩散找到准确表述的字或词，从而形成最终的命名。而在应用过程中如果占据相应的行业关键词，并在搜索结果页中占据靠前的位置，即应用适用性也很重要。

从调研到命名，再到视觉设计，一个APP才能成为一个完整的产品。

首先来看看命名。APP命名多以功能描述性为主，也不乏打造圈群社区、意境联想及个性化命名。

以功能命名——

这也是很多APP所命名的主要形式。在命名中突出APP的主要功能或涵盖行业属性关键词，易于被搜索，便于识别。比如“微软识花”直接点明这是微软旗下的识别花草的APP，而同类APP“形色”、“花伴侣”、“发现·识花”等都不及其简单直接。“形色”同样可以适用于拍照软件，属性不明确，识别度不高，“花伴侣”容易产生养花帮手的误解，“发现·识花”将富有意境的发现与通俗的识花，稍许的貌合神离。类似简单直接表述功能的还有“有道词典”、“今日头条”、“黄油相机”、“开心消消乐”、“高德地图”、“叮当快药”等等。

相对于简单直接，有些APP命名则将功能与联想引导相结合，达到品牌联想与功能表述为一体的命名艺术。比如“keep”、“开眼”、“饿了吗”和“闲鱼”：“keep”作为一个移动健身APP，即通过让大众联想保持（keep）好身材传递其健身指导功能；而“开眼”作为推送视频类的APP，巧妙表达了“每日视频，让你大开眼界”的核心理念和联想引导；“饿了吗”则通过一个通俗的疑问句，表达了饿了就点外卖的功能属性；“闲鱼”则谐音“咸鱼”，通过“咸鱼翻身”的联想，表明这是二手物品交易平台，让闲置物品再次发挥作用之意。

以圈群命名——

有的APP旨在打造一种圈群社区或社交平台，聚集一群志同道合的朋友。比如“小红书”，从它最初的功能定位“出国购物指南”出发，结合诸多化妆品品牌系列产品命名，如小棕瓶、小黑瓶等，为自己的产品平台命名为“小红书”，聚集了一群想要购买国外品质产品的消费群体。而如“正和岛”命名源于正和博弈（亦叫合作博弈），指博弈双方的利益都有所增加，寓意通过构建人脉与网络社交让各个会员都收益，而岛则寓意平台，有一定的门槛与壁垒，从而形成一个良性的、具有价值的平台，形成一个人脉与网络社交平台。

而有的APP直面细分市场，打造专门针对这一圈群的APP。比如“小恩爱”直面情侣人群，打造情侣专属社交APP，以及面对体育爱好者的赛事直播APP“直播吧”。“懂球帝”则面向更为细分的足球球迷打造专属APP，提供全球各大联赛相关内容和交流平台。

以意境命名——

有的APP命名，不满足于简单描述功能层面，而从APP核心功能出发，联想扩散，打造出富有意境的APP命名。这类命名，主要给予大众一种美好的场景式联想，通过影响目标消费群体情感，加强目标消费者与APP的联系。比如“夜听”营造了一个深夜静静聆听，能够抚慰心灵的意境，传递作为有声朗读APP的主要功能趋向，而作为一个女性专用APP“那些日子”则不仅能引发回忆与想象，更隐晦地表达了作为女性专用APP属性，给人以贴心相伴的温馨感受。

有的意境式APP则充分利用大众对某一领域的认知，不仅能够表达意境之美，又让目标消费者轻易识别。比如“西窗烛”作为一个品味中国诗词之美的APP，通过西窗与烛，这一在中国古典诗词中经常出现的元素营造了一种“燃烛品诗于西窗下”的意境之美，同样“墨客”则从人们认知中的“文人墨客”中提炼，传递了这是一个给每一位好读诗的人的APP属性。这类APP还有“一言”、“色影”、“雨时”等。

品牌命名——

随着手机应用的普及，APP开发也成为了企业及品牌发展的一个重要渠道。它是已有品牌的延伸，在已有的品牌认知度加上相关属性形成APP的名称，比如百度旗下的“百度网盘”、“百度地图”、“百度外卖”、“百度贴吧”等等。而有的延伸，则取意于现有品牌关键词，再进行延伸。比如“米家”，作为小米公司旗下智能生活方式APP，它即具备了源自母品牌“小米”的米，又突出了家庭智能生活APP属性。而当下大热的共享单车品牌，品牌名称即APP名称，APP也是共享单车应用的基础。

APP命名要素——

1、易于认知：如果一个APP的名称与它的功能相去甚远，其认知度可想而知。因为一个好的APP名称要易于被目标消费群体所识别，具备一定的行业及产品属性。

2、朗朗上口：很多APP是通过人际推荐得以传播，因此APP命名用字要简洁，朗朗上口，便于记忆和传播。不宜使用过于生僻的字和多音字。

3、避免产生歧义：俗话说中国汉字博大精深，因此在命名中不能为了精简地表达APP功能属性而随意简化命名，从而产生歧义，引发不好的联想。比如“闰土社交”，虽然定位于老乡类社交产品，找准了社交APP中的细分市场，但“闰土”不仅字形上，还是读音上都跟鲁迅陛下的“润土”很像，且大众对“润土”的理解已经定性为土的象征，这就限制了APP的发展。

APP视觉打造——

除了一个适合的APP名称，APP视觉的打造同样很关键。一个好的视觉设计，可以让自己的APP在众多同类APP中形成良好的视觉引导，从而脱颖而出。而APP视觉设计要与名称相得益彰，加强APP名称所传递信息。目前很多APP的视觉打造主要分为背景+字形，背景+图形构成。相对于背景+字形的APP视觉设计，背景+图形的设计非常考验设计功力，如何用最简单的要素，传递最为丰富的信息，从而让目标消费群体识别和应用。

应用适应性——

除了APP名称，在很多应用商店，也会捕捉APP介绍里的关键词，因此如果APP名称中没有体现功能性关键词，那么在APP简介中包含行业相关搜素关键词很有必要。在APP应用适应性设置时，我们不妨对国内主流应用商店进行摸底。

一般应用搜索跟名称匹配程度、关键词/副标题匹配程度、APP介绍匹配程度、总下载量、最近下载量、评分高低等有关。因此在APP命名外，关键词的标注和介绍都同样很关键。在APP下载平台中，除了APP名称外会有很多额外辅助信息，比如“疯狂番茄”，但从名称中无法识别APP属性，而在APP下载平台中的显示为“疯狂番茄：番茄工作法+任务管理+……”则准确传递了办公服务类APP属性。

一个好的APP不仅要有一个好的名字，也要有好的视觉设计，同时在应用中也要关注SEO优化，才能打造一个成功的APP产品。在先知中国我们不仅从全方位考量来锻造品牌名称，更协助打造整体化的形象设计，具备优秀的设计团队，打造包含LOGO、VI识别、包装设计在内的整体风格，从而让品牌形象更为完整和统一。