中外命名看不同

　　▌品牌名称是品牌的核心要素，是品牌生命特征的浓缩，包括字形、字义与字音。一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和品牌联想。

　　以源头命名

　　历史总是惊人的相似，西方文化是个体取向，强调个人意识，常常宣扬个人的努力与贡献，倡导对自我的尊重。所以外国人多以创始人命名或发源地命名，比如奔驰则是以创始人英Mercedes-Benz来进行命名，全球闻名遐迩的迪士尼乐园的名字就取自其创始人Walt Disney。世界领先数字媒体和在线营销方案的供应商Adobe，名字取自于创办人家后面的小溪名，虽然看着体量小但是做的很大。

　　上述命名方式其实中国也有，但不是以创始人或发源地命名，而是以与行业相关的人物和地名进行命名。都知道茅台镇是酿酒佳地，以该地名称命名成就了国酒茅台的地位。再有就是以行业鼻祖命名，杜康就是古代传说中的“酿酒始祖，加上借酒浇愁的文化渊源，以及诗句“何以解忧唯有杜康”的渲染，给人留下了深刻的印象。

　　意境VS直接

　　我国企业品牌命名深受传统思想和民俗风情的影响。比较有中国特色与传统文化所宣扬的仁义礼智信一致的有烤鸭品牌全聚德，再如带有吉祥寓意的名酒“状元红”，利用典故传说进行命名的天津“狗不理”包子，还有就是比较有意境和内涵的比如蝶恋花等。都是一定社会文化条件下的产物。

　　而国外的命名则比较直接，比如用苹果Apple进行命名的科技公司品牌，以希腊女神潘多拉Pandora命名的珠宝品牌，和以鸟发出的声音Twitter命名的社交网站，都是比较直接、比较具象化的命名方式。但是外国也有很抽象的命名：有一个即时聊天工具，其创始人想要一个简单的两音节的名字，希望本身不具备任何含义，而只要一听到它的发音，就能准确拼写出来，在反复试验后，定为Meebo，但是这种名字容易让人不知所以然。再有就是以数字加字母的形式进行组合，比如3M。

　　而如今，中国的品牌命名方式倒偏向直接、具象化，比如小米、锤子手机，芒果TV、花椒直播等。

　　 ▌随着国际化的广度和深度都有所拓展，相信命名方面在保持自身特色的基础上，都会不断吸收和借鉴彼此的优势并完善自己。延伸阅读：起名公司哪家好