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企业名称与企业战略

　　我们每个人都有自己的名字,而且每个人的名字都力求有一定的讲究、有特殊的含义.和人一样,企业,尤其是一个有志于创名牌的企业亦要有一个好听的名字——一个好的名字是企业的宝贵财富.70年代初,美国美孚石油公司为了适应形势的需要,动用7000多人、耗资1亿美元给自己取了一个满意的新名字：埃克森.同样,可口可乐为了翻译成现在的这个绝妙无双的名字也不惜投入5000万美元巨资.企业名字的重要性由此可见一斑.

　　国内企业与国外企业对企业名称的高度重视相比,中国企业却陷入了“名称困境”.目前,中国企业的名称极不符合CI(企业识别系统)原则,很难提出典型形象,因而缺乏竞争力,对创名牌带来了非常不利的影响,其中最突出的问题是：企业无名.譬如鞍山钢铁厂、天津自行车厂、上海电视机厂,它们企业的名称是什么？鞍山、天津、上海这是企业的位置,钢铁、自行车、电视机这是企业的产品.象这样简单地把地名与产品名拼凑在一起既不响亮、又毫无特色,也不能反映出企业的理念.根本就不是什么“名字”.一个企业连象样的名字都没有,怎么去塑造企业形象?又创什么名牌?导致无名企业大量存在的原因归根结底是过去计划经济的结果.过去一切靠计划,企业级别超高,从国家所得到的好处就越多；所以企业千方百计使自己成为市级、省级以抬高“身价”.随着现代企业制度的建立,特别是各地政府纷纷启动“名牌战略”,以往的无名企业都应及早改变自己,从给自己取一个好名字开始重新定位以塑造崭新的企业形象.

　　那么，作为我们新建企业、普通企业来说，在企业命名上，如何时施行战略规划呢？

　　1.首先我们要注重以人为本，因人用字：企业命名用字的五行属性最好与法人代表命中的喜用神一致或相生，而且所用汉字的命名学字义要吉利。这个需要专业命名人士才能做到。

　　2．公司起名应该注重统一性：企业名称与企业其它形象应具有质的一致性，不能自相矛盾。

　　3.注重数理好：遵循民俗文化，企业名称（包括全称和简称）数理不仅要吉，而且不同的行业，公司取名时其数理选折有不同的侧重点。

　　4.注重专有性：一个企业必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异；

　　5.注重识别性：这是本企业区别于其他企业的标志，要求具有独创意义，力避雷同，雷同的名字没有品牌发展的意义。

　　6.公司起名应该注重天时，公司起名时致力开发公司名称的时代内涵；

　　7.公司取名应该注重地利，起名时致力拓展公司名称的历史潜能；

　　8.公司取名应该注重人和，起名时致力挖掘公司名称的文化底蕴；

　　9.注重传播性：企业名称简明、清晰、易写、易记，是传播的必要条件，典型例子：百度公司的百度可传播性就很好。

　　企业名牌战略之企业命名：

　　近年来，品牌命名越来越得到企业经营者们的重视，维权意识也越来越强烈，然而，仍然难以避免一些企业打擦边球的情况。下面，小编整理了目前市场上出现的多个“傍名牌”的名称，帮助大家对“傍名牌”有一个更深入的认识。

　　傍名牌与命名

　　为了将自己的产品依附在名牌的羽翼之下，一些企业从语音上为企业命名。从语音着手，根据“傍名牌”与被傍名牌之间语音上的关系，有以下几种类型：

　　(1)同(近)音。这类“傍名牌”的命名主要是将知名品牌中的个别语素换成音同或音近的语素。例如：伊利(乳品)――伊俐(乳品)，飘柔(日化用品)――漂柔、瓢柔(日化用品)。

　　(2)同声。即“傍名牌”与被傍名牌的命名中部分语素被替换为与之声母相同的语素。例如：芬达(饮料)――芳达(饮料)。

　　(3)同韵。即“傍名牌”与被傍名牌的命名中部分语素被替换为与之韵母相同的语素。例如：肯德基(餐饮)――肯德起(餐饮)

　　第二种情况是从字形着手，根据“傍名牌”与被傍名牌之间字形上的关系，其方式主要有以下几种类型：

　　(1)形近字。即将被傍知名品牌的部分语素替换为与之字形相似的语素。例如：中华(香烟)――中萃(香烟)。沙宣(美容美发)――沙宜(美容美发)。

　　(2)拆解字。这种命名方式主要是将被傍知名品牌原有的部分语素分解成若干部件，在对这些部件或单独使用，或加以改造，或舍弃掉一部分从而构成一个新的商品名称。例如：飘柔(日化用品)――票风柔(日化用品)，雕牌(日化用品)――周佳牌、周住牌(日化用品)。

　　(3)重排字序。这种命名方式是将被傍名牌名称中原有的各语素的语序重新进行排列，产生一个新名称。例如：星巴克(咖啡店)――巴克星(咖啡店)。

　　第三种情况，借助语素手段。

　　这种命名方式是指对名牌名称的个别语素进行替换，上文中从字形角度为傍名牌的命名方式也属于这类，但因为其自身存在一定的独特性，所以将之单独列出予以分析。这部分我们将分析的傍名牌名称中其替换的语素与被替换的语素没有一定的语音、字形、语义上的规律可循，只是寻求格式上的一种统一，如双语素仍是双语素，三语素仍是三语素。例如：必胜客(餐饮)――必胜糊(餐饮)。

　　第四，从语义出发。

　　从语义上着手，根据“傍名牌”与被傍名牌之间语义上的关系，可以分为相关关系、相近关系、相反关系三种类型。

　　(1)相关关系。即“傍名牌”的命名与被傍名牌的命名在语义上相互关联，彼此牵扯。利用同类事物的相关性，类推联想，形成语义相关的聚合语义场。例如：雪碧(饮料)――云碧(饮料)，五粮液(白酒)――三粮液(白酒)。

　　(2)相反(对)关系。即“傍名牌”的命名与被傍名牌的命名在语义上彼此相反(对)，这是出于”傍名牌”的命名中替换的语素与被傍名牌的命名中被替换的对应语素的意义相反(对)造成的。例如：大白兔(奶糖)――小白兔(奶糖)。

　　(3)相近关系。也就是说“傍名牌”的命名与被傍名牌的命名在语义上相近相似。例如：康师傅(方便面)――康老师(方便面)，益达(木糖醇)――倍达(木糖醇)。

　　最后一种情况是通过构词。

　　从构词入手，为“傍名牌”命名时故意在名牌产品原有的基础上添加或删减部分语素，使消费者误以为所购买的就是名牌产品。主要有以下几种方式：

　　(1)前加。即在名牌产品名称的前面添加形容词、时间名词、方位名词、地理名词等修饰成分。例如：现代城(房地产)――后现代城、西现代城(房地产)，长城(葡萄酒)――新长城、时代长城、今港长城(葡萄酒)。

　　(2)后加。即在知名品牌名称的后面添加中心语构成一个新的名称。例如：长城(葡萄酒)――长城家园(葡萄酒)，华润(涂料)――华润维纳斯、华润博士王、华润金德士(涂料)。

　　(3)前后加。将名牌产品的名称添加前缀、后缀使用。例如：杉杉(服饰)――香杉杉港(服饰)，雅戈尔(服饰)――香雅戈尔港(服饰)。

　　(4)删减。即删减名牌品名的部分语素构成一个新品名。例如：小天鹅(家电)――天鹅(家电)

　　(5)删加共存。在这类命名中，“傍名牌”的品名在删减名牌品名部分语素的同时，又添加了部分语素，最终构成一个与名牌相类似的品名。例如：小天鹅(家电)――天鹅小福星、天鹅王子(家电)。

　　“傍名牌”的命名紧紧依托于已有名牌的名称，一味追求与名牌名称在语音、字形、结构上的形似，不管音节搭配是否和谐悦耳、易读易记。“傍名牌”这种通过仿冒名牌使消费者发生误购的不正当竞争行为，严重侵犯了名牌企业的权益，对消费的合法权益构成了重大威胁。究其根源，“傍名牌”这种现象是我国当前经济体制不完善、相关法律法规不健全，名牌企业护牌意识不强、消费者品牌的识别能力不够以及社会贫富悬殊等多种因素的产物，随着民众消费意识的提高，市场经济制度的完善，以及经营者护牌、创牌意识的增强，“傍名牌”现象将得到有效遏制。

　　以上就是先知中国起名网给大家整理的企业名称与企业战略，希望能够给大家带来帮助！